Como anunciante, você já deve ter ouvido falar do Google Performance Max, mas há muitos pensamentos negativos em torno dele.
Isso é óbvio, pois a adoção de algo novo sempre tem alguma resistência associada a ela. Além disso, nesse caso específico, o Google faz a maior parte do trabalho pesado para você, de modo que os anunciantes sentem que estão perdendo o controle sobre os aspectos pelos quais as pessoas pagam!
Neste artigo, aprenderemos algumas das maneiras mais fáceis de otimizar essa campanha para obter um ROAS incrível.
Essas técnicas de otimização podem ser decisivas para sua campanha, portanto, você deve segui-las cuidadosamente. Não entraremos em detalhes sobre as explicações ou a configuração do Google Performance Max. Se você quiser saber mais sobre a configuração, consulte este artigo.
Se você quiser aprender especificamente sobre geração de leads, consulte este artigo elaborado que fala sobre o assunto em detalhes.
De acordo com o Google, sua mais recente campanha publicitária - Google Performance Max (que parece ser a convenção de nome de um gadget, não de uma campanha publicitária!
Eles afirmam que essa é uma das melhores tecnologias de automação em vários modelos de publicidade, como lances, segmentação, atribuição, etc., para ajudar os anunciantes a aumentar as conversões.
Eles também afirmam em seu documento de suporte que ele foi projetado para ter um bom desempenho em vários objetivos de marketing e canais de mídia.
Mas será que ele é o Santo Graal para os anunciantes? Vamos descobrir o que os anunciantes pensam sobre isso
A primeira otimização de que você precisa - Audience Signals Insights
Primeiramente, você precisa acessar seus insights. Você encontrará a guia insights abaixo da recomendação em seu painel do Google Performance Max.
Você pode verificar quais sinais de público-alvo que você forneceu ao Google estão consumindo a maior parte do dinheiro alocado para a campanha.
Assim, com os insights, você tem uma ideia realista de quem está proporcionando conversões mais altas e qual público está desperdiçando seu dinheiro, embora lhe dê alguns cliques.
Uma das maneiras mais fáceis de corrigi-lo é ir para os grupos de ativos abaixo de insights e clicar no botão editar ativos.
Clique nos três pontos e clique em sinais do público
Você precisa otimizar isso para economizar dinheiro. O motivo pelo qual o Google solicita sinais de público-alvo é para conhecer seu público-alvo. Sem fornecer essas informações, o algoritmo de aprendizado de máquina pode levar mais tempo e dinheiro para encontrar o público certo por meio de experimentos.
Por exemplo, se você for proprietário de um restaurante e quiser anunciar suas pizzas, tente encontrar pessoas que gostem de pizzas e que procurem pizzas em sua área. Isso é lógico e direto. Portanto, se o Google tiver esse sinal de você, ele poderá otimizar melhor sua campanha.
Além disso, na seção de insights, se você vir um grupo de pessoas que está clicando muito no seu anúncio, mas não está convertendo, seria uma boa ideia remover esse grupo em vez de perder dinheiro.
Nessa seção, se houver muitos sinais (muitos públicos), você poderá retirar alguns que não estejam funcionando para você; no entanto, se não houver sinais suficientes, é uma boa ideia adicionar mais e, ao mesmo tempo, retirar os que não estiverem funcionando para você.
Não se esqueça de salvá-lo!
Essa é a primeira otimização que você deve fazer para obter resultados imediatos!
As extensões não estão bem configuradas Como você deve otimizar isso?
Mesmo que os anunciantes tenham montado bem os grupos de ativos, o principal problema que encontramos muitas vezes é a má definição do link do site, do texto explicativo, do snippet estruturado e do preço. Por que você deve se preocupar com isso?
Bem, imagine que sua agência tenha dois clientes que atuam no mesmo negócio. É bem provável que eles busquem as mesmas palavras-chave, o mesmo tipo de conteúdo e tudo o que precisa ser uma cópia idêntica um do outro. Então, qual é a diferença, você pode se perguntar?
Mesmo de acordo com a documentação do Google, as extensões são os principais fatores de diferenciação para esses tipos de negócios.
Quando você define claramente sua extensão, sua pontuação de otimização aumenta bastante. Ela se baseia puramente no valor que você oferece ao usuário ao garantir que esse aspecto também seja bem otimizado.
Além disso, é uma boa ideia fazer testes A/B em suas extensões, especialmente com os preços. Descobrimos que, para o nosso produto SAAS, quanto mais opções de preços você oferecer aos clientes potenciais, melhor será o desempenho.
Otimização de sua biblioteca de ativos com o poder da IA. Rápido
Uma das partes mais complicadas de anunciar com esse tipo de campanha é o número de criativos e cópias de anúncios necessários para obter os resultados desejados. O Google Performance Max pode solicitar 20 variações diferentes e isso pode ser uma tarefa assustadora para qualquer equipe de design de uma agência, especialmente com o número de clientes que você precisa gerenciar.
Para superar esse desafio, ferramentas como o AdCreative.ai são indispensáveis para todos os anunciantes, pois é possível gerar centenas de criativos de anúncios de alto desempenho, juntamente com diferentes variações de textos de anúncios, em questão de segundos.
Se você clicar na sua biblioteca de ativos e verificar os ativos, verá quais estão tendo um bom desempenho e quais não estão. A maneira simples de mudar isso é remover os ativos com pontuações "baixas" e substituí-los por outros semelhantes aos ativos com pontuações altas. Tudo isso pode ser feito no próprio AdCeative!
Tudo o que você precisa fazer é conectar sua conta do Google Ad e obter todos os insights sobre seus criativos de alto desempenho na guia insights de criativos.
Como alternativa, você pode atualizar manualmente o painel de ativos do Google Performance Max, conforme mencionamos anteriormente.
Crie vídeos ou prepare-se para os vídeos super feios gerados automaticamente pelo Google!
Sim, você ouviu direito. Se você não fornecer nenhum vídeo para a campanha, ela gerará vídeos automaticamente usando seus criativos e textos. E lembre-se de que o Google Performance Max provavelmente gerará alguns vídeos feios, em um formato de slide que pode não ser envolvente.
Portanto, nossa recomendação é que você dê à sua campanha alguns vídeos (que podem ser criados com ferramentas gratuitas como a Lumen 5).
Você deve carregar os vídeos em seu canal do YouTube, voltar e carregar o link em sua biblioteca de ativos para obter os melhores resultados.
Lembre-se de que o Google Performance Max também está trabalhando em canais como o YouTube e outras plataformas que utilizam conteúdo de vídeo, portanto, é uma boa ideia ter vídeos em sua biblioteca de ativos.
Não diga que não o avisamos sobre isso!
Conclusão
O Google Performance Max pode lhe proporcionar resultados impressionantes com base na otimização da sua campanha. Seguir essas técnicas de otimização permitirá que sua campanha tenha um desempenho ideal. Agora você pode usar o Max, e não se esqueça de que o Adcreative.ai é indispensável!
