Nesta postagem, vamos criar campanhas do Google Performance Max para geração de leads.
Se você tem um negócio em que não vende diretamente pelo site, mas faz a geração de leads, pode ligar para eles ou enviar e-mails. Seja qual for o motivo para a geração de leads, criaremos algumas campanhas Max de desempenho excelente para isso.
Como você deve saber, o Google Performance Max não funciona para otimização de cliques, mas você precisa de algum tipo de conversão.
Portanto, o que faremos hoje, de maneira muito simples, é configurar nossas conversões e, em seguida, criar campanhas do Google Performance Max.
Guia de configuração do Google P Max - passo a passo
- O que precisamos fazer é clicar em ferramentas e configurações no menu superior e, em seguida, ir para conversões em medição. Uma configuração de conversão que estou usando é: inscreva-se, mas, nesse caso, preciso de uma conversão de geração de leads. Então, digamos que essa empresa não faça isso, mas vou criar uma conversão falsa para que você possa entender como fazer isso.
- O que vamos fazer é clicar em nova ação de conversão e, em seguida, vamos clicar em
- Clique no site porque isso acontecerá em nosso site, certo? Você só precisa escrever seu domínio. Portanto, vou escrever adcreative.ai para este exemplo.
- Depois, vou clicar em verificar. O Google só vai verificar se eu tenho o Google Analytics etc. configurado e, basicamente, ele me trouxe essa página super simplificada e o que vai acontecer é que eu preciso selecionar a categoria.
- Então, vou dizer enviar o formulário de lead, já que estamos fazendo a campanha de geração, e depois escolher o tipo de correspondência. Muitas pessoas estão fazendo correspondências de URL. Isso é muito perigoso porque, por vários motivos, se você tiver, por exemplo, WWW no início do seu domínio ou algum outro motivo, geralmente a correspondência exata de um URL não é uma boa prática. É por isso que eu sempre recomendo que as pessoas usem "URL CONTAINS" como uma opção muito melhor e mais segura.
- Então, digamos que enviemos os usuários para o formulário de geração de leads (que não temos neste exemplo), mas digamos que tenhamos algo como uma página de agradecimento.
Nós os redirecionamos para essa página "Thank You" (Obrigado). - As páginas são coisas como se tivéssemos recebido suas informações ou como se um de nossos vendedores ou estratégias ou o que quer que seja retornasse a você, dependendo do seu negócio. Digamos que eu tenha essa página da Web e, normalmente, essa é a melhor prática que você deve ter. Então, basicamente, estou dizendo ao Google que, assim que ou quando o URL contiver, o URL do meu site contiver - Obrigado, considere isso como um lead enviado. Simples assim.
- Então, vou clicar em adicionar. Isso é feito em um carregamento de página, o que é perfeito, uma vez que alguém o visita, significa que ele já se tornou um lead. O que mais podemos fazer é usar essa opção a menos, que é criar ações de conversão manualmente usando código. Então, quando você clica nessa opção, o que você pode fazer é configurar essa coisa com um pouco mais de detalhes, então, novamente, posso dizer que a taxa de conversão do formulário de envio de leads pode ser o formulário de leads 2.
- Por exemplo, se eu tiver dois deles, é muito importante que você forneça algum tipo de valor. Assim, por exemplo, digamos que quando alguém se torna um lead, em média, como quando você tem vendas e vendas divididas. Os leads, você sabe que cada lead custa, digamos, US$ 90 para você e que eles lhe trazem US$ 90 e, nesse caso, você pode obter algum tipo de ROI. Portanto, mesmo no gerenciador de anúncios, você pode ver se uma campanha é lucrativa ou não.
- Mas se não quiser fazer isso, você também pode dizer: não use o valor. E, claramente, nesse caso, precisamos de um. Porque se uma pessoa fornecer suas informações cinco vezes, não serão cinco leads diferentes, e não queremos que o Google conte essas cinco vezes diferentes, portanto, eu escolheria um.
- No entanto, se eu estivesse vendendo algo, digamos que eu estivesse vendendo uma camiseta e alguém comprasse cinco vezes a camiseta, cada vez seria uma venda. E, nesse caso, eu estaria usando "every".
- Mas, em nosso caso, uma pessoa pode se tornar um líder uma única vez. Portanto, vou contar apenas como uma, e o restante das coisas vou deixar como está.
- Agora, a janela de conversão de cliques de 30 dias é um pouco longa. Eu provavelmente a manteria em sete dias, mas não vou fazer isso agora.
- De qualquer forma, já fizemos isso na primeira parte da conversão. Portanto, na próxima etapa, o Google me fornecerá um tipo de código que poderei colocar na tag de calor e que resolverá todo o resto. Portanto, se você não for bom nisso e se não for um desenvolvedor, poderá clicar aqui em endereços de e-mail e enviá-los. Mas nessa seção, basicamente, ele me fornece um HTML.
- O que eu preciso fazer não é isso. Coloco esse HTML na parte do cabeçalho do meu site. Dessa forma, o Google pode ler esses URLs e, quando o URL tiver "obrigado", ele poderá considerá-lo como um formulário de lead. Assim que eu fizer isso, a conversão do lead estará concluída e estaremos prontos para criar nossa primeira campanha. Novamente, isso é apenas para dar um pontapé inicial. Se isso não funcionar, se você não tiver esse tipo de URL etc., a melhor prática seria ter algumas opções.
Os pré-requisitos - Google Analytics e Google Tag Manager
A primeira é configurar o Google Analytics. Essa é a melhor prática. Configure o Google Analytics e, em seguida, configure suas metas no Google Analytics. Ao fazer isso, você precisará de um Gerenciador de tags do Google. Portanto, a melhor coisa que você pode fazer, que seria um vídeo de 30 minutos se eu fizesse isso agora, mas você pode conferir alguns artigos ou vídeos do YouTube sobre como configurar o Google Analytics e, em seguida, como configurar o Google Tag Manager
Provavelmente você precisará configurar o Google Tag Manager antes do Google Analytics porque o Google Tag Manager é algo que dispara todos os scripts de rastreamento em seu site.
Portanto, primeiro o Google Tag Manager e, depois, o Google Analytics, e quando você tiver os dois, poderá rastrear qualquer coisa em seu site. Você pode até dizer que, quando uma pessoa clicar neste botão, conte isso, ou pode até dizer que, quando alguém rolar 35% do meu site, conte isso como um lead etc. Portanto, você pode fazer o que quiser no Google Tag Manager, desde que ele esteja bem configurado. Eu recomendaria que você usasse o Google Analytics 4, pois é a versão mais recente e a análise universal será encerrada em breve.
Isso foi apenas para lhe dar um pouco de informação. Se você precisar se aprofundar mais, há muitos tutoriais no YouTube. Vamos voltar às campanhas do Google Performance Max.
Variações necessárias nos criativos e cópias de anúncios do Google Max
Então, só para recapitular o que aprendemos até agora;
- O Google Performance Max é um tipo de campanha que precisa de conversão.
- Você dá muitos detalhes a essas campanhas, como 10 títulos ou 10 criativos, ou qualquer outra coisa, e o Google meio que mistura e combina e cria várias centenas de variações.
- Em seguida, ele os coloca ao vivo para entender quais estão tendo um bom desempenho.
- Encontre o de melhor desempenho e comece a usá-lo. Em essência, é muito semelhante aos anúncios criativos dinâmicos do Facebook.
Eu costumava criar 50 anúncios diferentes, testá-los todos, entender quais estavam funcionando, desativar os que não funcionavam, manter os melhores e, em seguida, criar novas variações desses melhores. Esse era meu trabalho diário. É por isso que as pessoas estavam me pagando. Mas agora você não precisa mais fazer isso. As plataformas fazem tudo, elas criam essas variações para os anunciantes. As empresas precisam ser muito criativas porque a criatividade é o que mais importa em 2022, portanto, a criatividade é muito importante.
Público-alvo, e por que ele não é tão essencial nessa campanha?
Você verá que o desempenho máximo do Google não precisa fornecer informações sobre seu público-alvo. Você pode simplesmente dizer todo o território dos EUA ou do Reino Unido, e ele encontrará o público certo para você no devido tempo.
Então, vamos voltar à campanha e selecionar os leads. Digamos que eu tenha feito isso. Clico em continuar e seleciono Performance Max. Portanto, você deve escrever um nome de campanha, geralmente uma das práticas recomendadas.
Depende se você gosta da pessoa com quem está trabalhando ou do seu estilo. Mas se é você quem cria suas campanhas, eu provavelmente usaria o Google Performance Max, por exemplo. Aqui, eu diria geração de leads e diria que, neste caso, estamos segmentando os EUA ou a França, já que estamos na França no momento.
Então, digamos "Lead France" se você estiver usando a API ou onde quer que esteja verificando suas campanhas. E eles não informam o tipo de campanha aqui. Ele fornece essa informação. Ele informa isso diretamente e, provavelmente, eu poderia detalhar um pouco mais.
Mas digamos que isso já esteja funcionando. Mas, basicamente, o que eu estaria fazendo é falar sobre o nosso desconto de US$ 500. Eu também estaria potencialmente colocando-o lá.
Como definir um orçamento para sua campanha?
A primeira coisa que você deve fazer é um orçamento. Digamos que vamos colocar US$ 100. Como você sabe, o desempenho máximo do Google criará centenas de variações. Portanto, quanto maior o orçamento, mais dados os anúncios coletam.
Quanto mais dados os anúncios receberem, mais dados as campanhas receberão e mais rápido será a otimização.
Portanto, se você quiser testar o desempenho de campanhas do Max com três dólares, US$ 5 ou US$ 10 por dia, levará muito tempo até ver algum tipo de desempenho. Portanto, recomendo que você teste com o orçamento adequado, como cem dólares em países como os EUA. Mas isso pode ser muito se você estiver anunciando em países como Índia, Paquistão ou Turquia.
Mas cem dólares também podem ser muito baratos se você estiver mirando. Não sei, provavelmente em Nova York.
Portanto, o que estou tentando dizer é: encontre o orçamento adequado. Acho que a maneira mais segura é, se você estiver indo atrás de países de alta renda, cem dólares por dia geralmente é uma boa opção. Então, vamos para a próxima etapa.
Quanto mais amplo for seu público, mais dados ele terá. Quanto mais dados ele tiver, melhor poderá otimizar, e você também terá menos chances de errar!
Por exemplo, neste momento estou em Paris. Digamos que eu esteja vendendo camisetas em Paris ou fazendo uma geração de leads em Paris.
Se eu colocar uma parte específica de Paris que esteja bem, como nesse arrondissement, eles me trarão os melhores leads.
E se eu for direcionado para essa parte de Paris, talvez haja uma chance de eu estar perdendo outra parte de Paris que poderia me trazer muitos leads. Portanto, o que estou tentando dizer é que se você não tiver 100% de certeza. Se sua geração de leads só pode vir de lá, porque há algo em seu negócio que faz com que somente essas pessoas possam ser seus clientes. Então, é claro que você deve ir para essa parte.
Mas se todos naquela cidade ou país puderem ser seus clientes, eu recomendaria que você fosse o mais amplo possível para não perder nada, porque esse é o trabalho do Google!
Eles têm muitos sinais aos quais, como anunciantes, não temos acesso, mas têm milhões de pontos de dados por pessoa, portanto, sabem quem pode ser seu cliente. Nesse caso, eu deixaria que eles fizessem o trabalho. Portanto, nesse caso, vou dizer França.
Não vou me concentrar nos falantes de inglês. Vou me concentrar em todos os idiomas. Normalmente, essa é a melhor prática, mas se você quiser ir muito fundo, pode dizer francês.
Não se esqueça de que há muitas pessoas que usam isso, navegadores em inglês etc., assim como eu, ou há muitos estrangeiros. Além disso, eles falam francês e podem ser seus clientes. Mas eles não usarão o navegador em francês, portanto, acho que sempre recomendaria todos os idiomas, mas, nesse caso, vou deixar o francês.
Confiança na IA do Google
E o Google faz algo incrível. Ele testa todos os seus sites na expansão final do URL dessa seção.
Portanto, o que farei é enviar o tráfego somente para minha página inicial ou somente para essa página de destino.
Porque, normalmente, o que acontece é que o Google começa a enviar tráfego para sua página de preços. E, na maioria das vezes, o público frio clica, mas, para converter, ele precisa entender sua oferta. Ir diretamente para a página de preços geralmente não é o melhor lugar para se chegar. Costumo usar a página de preços no retargeting com um desconto e, em seguida, envio-os para a página de preços, para que possam selecionar o pacote ou o que estivermos vendendo.
É por isso. Eu não deixo o Google fazer isso. Dito isso, tenho certeza de que, se eu deixar os dois anúncios por apenas alguns dias, o Google entenderá a página com melhor desempenho e redirecionará o tráfego para lá. Confie no Google, eles sabem o que fazem. Sua IA e aprendizado de máquina estão muito bem configurados.
Agora você está quase na última etapa.
Vou pegar meu website e vou dizer que meu website é meu destino final, portanto, envie o tráfego para lá e, como você pode ver, o Google me pediu para fornecer 20 imagens. São muitas imagens, 5 logotipos e 5 vídeos, mas não se assuste se você não tiver vídeos. Eles criam slides, tipo de vídeos feios, para você. Eles funcionam, então isso é o que importa. E o restante das coisas, como títulos, títulos longos e suas descrições. Então, vamos começar diretamente. Estou criando anúncios com o AdCreative.ai. É uma ferramenta que permite gerar criativos de anúncios. Como estamos usando isso, vou acessar minha IA criativa, entrar na minha marca e, sob minha marca, vou criar um projeto.
Criando seu primeiro projeto - Criativos de anúncios com IA para sua campanha
Fazemos login no Adcreative.ai. A primeira etapa é selecionar o tamanho dos criativos de anúncios. Aqui, vou selecionar o tamanho da postagem. E na descrição do projeto, direi que se trata de uma plataforma SaaS que permite gerar criativos de campanha com desempenho máximo em questão de minutos. Essa seria a descrição do meu projeto. E o público-alvo são os anunciantes. Porque é para eles que estamos vendendo esse produto, e posso ir em frente e escrever meu texto.
Como criar muitas variações diferentes de seus textos de anúncios?
Mas eu adoro esse botão de IA de texto que me dá muitas ideias. Posso editá-lo. Não preciso usá-los, mas é muito legal ver o que a IA vai criar com base na descrição do meu projeto e no público-alvo.
Portanto, é altamente recomendável que você forneça esses dados. Por isso, adoro o fato de a IA criativa ser o futuro da publicidade. Acho que não precisamos dessa IA criativa porque ela era muito longa. Então, ela diz que preciso excluir 32 caracteres.
Vou usar este aqui. Gosto do que criei e não preciso dele. Além disso, acho que não precisamos de criativos. O caminho mais rápido para os criativos. Digamos que seja bom. E aqui na Creative AI está a melhor maneira de criar campanhas de alto desempenho. Isso é ótimo. E se você já assistiu a algum de meus vídeos, acho que uma chamada para ação deve ser muito precisa e, neste, vou dizer algo como: "Receba uma oferta hoje". Quero dizer, esta é uma campanha de geração de leads, e digamos que, quando eles se tornarem um lead, vamos lhes dar algum tipo de oferta ou orçamento.
Escolhendo a imagem certa para sua campanha publicitária
O que podemos fazer agora é escolher um plano de fundo. Portanto, se quisermos algo premium, podemos usar essa integração com o iStock. Somos parceiros da iStock by Getty Images e você pode comprar imagens premium. E esse valor será de US$ 5 por imagem, embora em qualquer lugar on-line você veja que é US$ 10, portanto, há um bom desconto para você, para que seus anúncios possam ter essa aparência premium.
Ou, se quiser, você também pode usar o mecanismo de busca de imagens gratuitas que reuniu as melhores bibliotecas de ações gratuitas, como Unsplash, story, pixels etc.
Digamos que, neste caso, eu anuncie no Facebook. Vamos ver como isso vai acabar ou, neste exemplo, vamos usar o Google, certo? Vamos usar o Google. Ok, o Google tem algumas coisas legais. Vamos ver se gostamos desse. Já que criamos o Google Performance Max. O Google Performance Max é muito longo, então as pessoas o chamam de P Max. Se você o vir, não se confunda.
Portanto, o que o AdCreative.ai vai fazer é gerar muitos criativos de anúncios bonitos a partir dos anúncios on-line com melhor desempenho. Como sua IA criativa tem centenas de milhares de acessos a contas neste momento, analisamos os criativos que se saem melhor do que os outros. A partir desses pontos de dados, podemos gerar criativos de anúncios projetados para converter, projetados para gerar novas vendas ou projetados para gerar novos leads. É por isso que você terá essas pontuações em todos os criativos. E o que vou fazer é selecionar alguns criativos de que gosto. Por exemplo, esta é a minha favorita e, se você fizer o download de algo, verá que, assim que clicar nela, será exibida uma versão perfeita do criativo.
É mais rápido que o Canva
Então, ele tem um visual incrível. Ele chama minha atenção e essa é a ideia de um anúncio, e provavelmente eu levaria, digamos, de 15 a 20 minutos no Canva, porque eu uso o Canva de vez em quando.
Portanto, 20 minutos por imagem e eu preciso de 20 imagens, o que dá cerca de 400 minutos! Calcule as horas! Isso é muito tempo, e depois você precisa criar versões diferentes disso. Portanto, há muito trabalho nisso.
É por isso que o Performance Max é lindo, mas muitas agências não gostam dele porque você precisa criar muitos criativos. Quando um cliente diz: "Ei, conecte-me ao Performance Max". A primeira coisa que a agência pensa é que, oh, meu Deus, preciso criar centenas de imagens para testar, porque essa é a prática recomendada, se você criar um anúncio com o Google Performance Max e um criativo, essa não é a prática recomendada.
Variações de criativos de anúncios para sua campanha P Max
De qualquer forma, hoje eu não vou, isso é loucura. Não vou colocar 20 deles. É muito fácil, mas vou fazer apenas dois deles com versões diferentes, para que você possa entender o valor disso. Então, digamos que gostamos deste. Já baixei a quadrada. Então, o que posso fazer é clicar nesse lindo ícone que diz renderizar esta imagem em outros tamanhos. O que acontecerá é que ele gerará esse criativo em outros tamanhos e me trará todos eles.
E preciso de um quadrado para o Google Performance Max. Preciso de um formato paisagem, que é um pouco mais curto e mais largo. E também preciso de um vertical. O Google gosta desses três formatos porque fica bom em todos os posicionamentos quando eles combinam essas coisas.
Então, o que posso fazer é basicamente voltar ao meu Google Performance Max e clicar em imagens. Então, vamos voltar e não deixar o quadrado novamente, para que eu não o pesquise apenas para cada um saber que, quando você baixa algo uma vez, não precisa usar seus criativos novamente.
Você é bom. Você pode querer o quanto quiser, então selecionei esses três criativos. O que posso fazer é, como você pode ver, o Google conhece três tamanhos, e nós fornecemos o tamanho perfeito, de modo que o Google nem mesmo pergunta para qual tamanho ele se destina. Este é um exemplo. Ele sabe que é de 1,9 para um. Então, basicamente, é um tamanho perfeito.
Esta é uma paisagem. É uma vertical perfeita. Quatro para cinco, e este é um quadrado perfeito de 1 para 1. Então, como fazemos a geração perfeita. O Google nem sequer pergunta. Ele reconhece que tudo o que você precisa fazer é clicar em salvar, então você precisa de logotipos e, claramente, eu criei campanhas de desempenho Max antes, então eu deveria ter alguns logotipos.
Não se preocupe se você não tiver vídeo, pois o Google tem tudo o que você precisa
Quando se trata de vídeos, é recomendável que você deixe o Google fazer seus vídeos, mas também deve ter um vídeo ou dois vídeos, pelo menos, se puder fazer 5, faça 5. Mas eu já gravei algo para fins de vendas, e esse vídeo tem 64 minutos. Eu estava apenas verificando se posso anunciar essa mídia longa, mas, basicamente, eu poderia conseguir isso e isso e isso e isso. E, basicamente, eu poderia criar 4 vídeos. De qualquer forma, já tenho muitos vídeos no YouTube, portanto, manchetes. Meu Deus, vamos verificar juntos, então você precisará preparar 5 manchetes aqui. E cinco manchetes longas. E depois, quantos? Acho que 4 descrições. Vamos ver não. Cinco descrições também, então você precisa de cinco manchetes, cinco manchetes longas e cinco descrições.
Economize muito tempo com a automação criativa
Isso leva muito tempo, mas fizemos uma IA criativa e resolvemos isso também. Você pode acessar projetos de texto com sua marca. Você pode clicar em criar um projeto, escrever o nome do seu produto adcreative.ai. Idioma de saída: inglês. Não vou colocar isso como manchete primeiro, vou usá-los no Google, então o tom pode ser o mesmo que a IA é excelente para descrever seu produto - Adcreative.ai é uma plataforma SaaS que permite gerar criativos de anúncios que vendem. O público-alvo são os anunciantes. É isso, acabei de fornecer todas essas informações. A IA vai gostar de gerar muitos criativos e vai trazê-los para mim.
Gerador de texto de IA e suas cópias de anúncios
Algumas coisas legais, e eu posso até ver quantos caracteres eles têm. Obtenha os melhores criativos de anúncios que vendem. Adorei. Vamos usá-lo imediatamente. Não podemos usar o que tem 30 caracteres. Use-o no mais longo. Isso é legal o suficiente, então o segundo - criativo, a plataforma SaaS definitiva para criativos, adorei. Vamos lá. A terceira - Gere criativos de anúncios incríveis que vendem. Por que não? Vamos testá-la.
Continue, a plataforma perfeita para criar criativos de anúncios que vendem. Cinquenta e sete caracteres que se encaixam. Vamos lá, e o outro será um balcão único para criativos de anúncios. Isso já está feito. Então, basicamente, é isso que você pode fazer. Não vou gastar muito tempo, mas, basicamente, você pode alterar algumas entradas ou gerar mais cópias para obtê-las. O Google também fornece algumas coisas do seu site, como criativos de anúncios com tecnologia de IA.
E, em seguida, usamos a inteligência artificial para economizar tempo e gerar, seja o que for. Assim, escrevemos os títulos e, em seguida, você também escreverá suas descrições. O Google lhe dá algumas ideias. Eles têm um bug em seu site, então, não sei por que isso pisca quando tento fazer isso, você vê apenas o que acabei de selecionar, o que quer que seja. Então, escrevemos essa chamada para ação. Recomendo que você deixe isso para o Google, a menos que seja muito preciso, e você sabe que eu gosto das minhas coisas precisas. Portanto, nesse caso, digamos, "inscreva-se", e eu me tornaria "inscreva-se".
E o nome da empresa é Ad Creative AI e, basicamente, meu anúncio está pronto. Você pode ir para mais opções. Há alguns truques de que gosto. Por exemplo, se alguém se tornar um lead e você oferecer a ele, digamos, um café gratuito. Ok, digamos que o que você pode fazer é escrever seu café gratuito. Isso não muda nada para você. Ele ainda vai para esse site, não para a parte do café gratuito, mas em alguns canais, se não me engano, na pesquisa, você pode ver que o café gratuito está aqui, o que, acredite ou não, gera uma taxa de conversão melhor.
Além disso, ele não vai mudar tudo para você, mas adoramos isso. O Ad Creative AI, por exemplo, usamos uma avaliação de sete dias, algo assim, uma avaliação de sete dias, e funciona bem. Funciona muito bem. E depois. A última parte é o sinal do público. Então, dissemos todos os amigos. Se deixarmos o teste do Google, a França inteira, vai levar algum tempo. E eu não quero desperdiçar tanto dinheiro. Quero dar um pouco de sinal para o Google. Portanto, o Google não está dizendo que vou segmentar apenas essas pessoas. Estou apenas dando sinais ao Google, para que ele possa ir até o público certo. E se eles descobrirem que, na verdade, essas pessoas são melhores, eles irão para lá. Mas não tem problema. Eu ainda posso dar a eles um pouco de impulso.
Então, digamos que o público-alvo do Ad Creative AI seja a geração de leads, é importante que eu escreva os nomes do meu público-alvo. Há algumas coisas que você pode fazer: a primeira é usar segmentos personalizados. Recomendo que você use segmentos personalizados. A melhor maneira é criar um, portanto, vamos criar um. Digamos que o Ad Creative AI seja usado por anunciantes, portanto, acho que poderíamos encontrar algo com anunciantes.
Como otimizar seu público-alvo
Na verdade, não, já que o Ad Creative AI é para anunciantes e posso direcionar as pessoas com base no que elas estão pesquisando. E o que um anunciante pesquisaria provavelmente seria: digamos, anúncios do Facebook, Google Ads, Performance Max Ads etc. E o Google vai me dar quantas pessoas estão fazendo essa pesquisa de 55% de homens, cem milhões de impressões. Portanto, esse seria meu segmento personalizado. Já selecionei um.
Seus dados são muito importantes, mas, para isso, você precisa ter um pouco de Google Analytics. Configure uma conexão pronta. Então, o que posso fazer é selecionar tudo, o que é importante, para que eles entendam quem são nossas compras, visitantes etc. Depois, você também pode ir para interesses e dados demográficos, e lá você pode realmente ir para os segmentos e encontrar algumas coisas. Por exemplo, serviços comerciais. Ok, pessoas que gostam de serviços comerciais no mercado, e você também pode ir para os dados demográficos. Eu não recomendo isso. Mas se você estiver gerando leads para um corte de cabelo masculino, digamos que claramente você precise ir para o segmento masculino aqui.
O problema é que, devido às configurações de privacidade, o Google às vezes, e na maioria das vezes agora, não sabe realmente o gênero, portanto, eu manteria desconhecido ali, mas você pode excluir pelo menos aqueles que eles têm certeza de que são do sexo feminino, certo? Então, salve e, assim que eu fizer isso, meus anúncios estarão prontos para a próxima etapa, eu posso ir em frente e publicar. Há duas coisas aqui: extensões de citação e extensões de chamada. Se você tem o tipo de negócio para o qual as pessoas podem ligar diretamente, recomendo que coloque as extensões de chamada.
Ele não aparecerá em todos os lugares. Não vai aparecer. Por exemplo, às vezes no YouTube ou no Gmail etc., mas isso vai acontecer na pesquisa do Google, e se acontecer na pesquisa do Google. Por que não? Eles podem ligar diretamente para você e, se você conseguir converter melhor por telefone, eu optaria por esse caminho. E se estivermos falando de anúncios de leads, é claro que precisamos falar também sobre a extensão de formulários de leads.
Extensão de formulário de lead e como usá-la de forma eficaz?
A extensão de formulário de lead é que, se você já usou anúncios do Facebook, eles têm esses formulários de lead do Facebook. Ele funciona de forma que, quando você clica em um anúncio, ele traz diretamente esse tipo de formulário que você pode preencher e, normalmente, as pessoas fazem isso quando a qualidade do lead não é tão importante.
Elas precisam de muito volume. Porque se você não os levar ao seu site e não falar sobre seu produto, seus serviços, eles não entenderão o valor. E se eles não entenderem o valor, não se converterão tão bem.
Eles podem precisar de centenas ou milhares de leads todos os dias, para levá-los a algum tipo de sequência de e-mail e tentar convertê-los. As pessoas fazem isso com formulários de leads ou algumas empresas não têm uma página de destino ou um site. E quando você não tem, mas ainda precisa anunciar, essa também é uma opção. E, nesse caso, se você estiver pensando, como vou gerenciar centenas de leads por dia? Sou uma pequena empresa.
O que você pode fazer é tornar seu formulário de lead talvez um pouco mais difícil de ser preenchido, para que as pessoas não se tornem esse lead.
Somente os interessados o farão. Então, por exemplo. Se eu recusar, quem faz fotografia de casamento, e o que você pode fazer é: "Quando é o seu casamento?", uma pergunta personalizada. E como quando você diz quando é o seu casamento, não é outra pergunta pré-preenchida, como nome, sobrenome, e-mail, o que quer que as pessoas precisem escrever, e somente as pessoas que têm casamentos em breve vão escrever.
E, em seguida, você pode escrever como "Como é o seu casamento" ou "Como é o XYZ" e, quando fizer essas perguntas, diminuirá o número de conversões, de modo que poderá optar por perguntas de alta qualidade.
Portanto, recomendo que você crie um formulário de leads. Você pode fazer a mesma coisa aqui, pré-preenchido, como você pode ver, se quiser obter muitos leads, pode usar o pré-campo. Mas se você quiser apenas os mais qualificados, pode escrever algumas perguntas adicionais. Portanto, o formulário de leads é muito importante. Definitivamente, recomendo que você o faça e, se estiver pronto para isso, vá para a próxima etapa, analise, revise tudo e publique-o imediatamente.
Vamos resumir o que aprendemos
Então, quero apenas encerrar o assunto. O que fizemos foi criar uma campanha para conversão. Isso ocorre porque as campanhas do Google Performance Max são otimizadas para conversão. Ela tem 4 conversões. Configuramos nossas conversões por meio de seu auxiliar de conversão.
Mas se você não tiver isso, pode ir em frente,
- Configure o Gerenciador de tags do Google e, em seguida, o Gerenciador de tags do Google,
- Você pode configurar seu Google Analytics 4,
- Em seguida, estabeleça suas metas
- Vá para sua conversão e importe essas conversões.
Eu sei que parece muito, mas, na verdade, quando você faz isso uma vez, a segunda levará 10 minutos para ser configurada e você fará isso apenas uma vez.
E se você tiver mais conversões, mais tarde terá que importar mais conversões, mas é bem rápido.
Faça isso uma vez e, quando o fizer, você me agradecerá mais tarde, pois esse tipo de dado é muito valioso.
Quando a conversão da configuração foi concluída, fomos diretamente para a frente e começamos a criar as campanhas do Performance Max.
Essas campanhas exigem muitos criativos e muitas manchetes, e isso pode ser muito difícil. É por isso que usamos a ferramenta chamada AdCreative.ai, que é uma ferramenta que desenvolvemos aqui em Paris. Geramos uma alta taxa de conversão de anúncios criativos porque em 2022, especialmente como mencionei antes, os criativos são importantes.
Então, basicamente, se seus criativos são incríveis, mas seu público é pobre e os criativos de outra pessoa são muito pobres e o público dela é muito válido, seu anúncio terá um desempenho muito melhor.
Isso ocorre porque as plataformas se aprimoram na segmentação por público-alvo. Elas encontram o público certo para você, mas seus criativos, seus títulos, suas descrições e suas imagens são extremamente importantes.
É por isso que nos perguntamos: como é que os criativos são a coisa mais importante no mundo da publicidade neste momento? Mas, ainda assim, estamos criando peças criativas com base na beleza, em como nos sentimos naquele dia ou em qualquer outra coisa. Ou em como isso nos parece como proprietário de uma empresa. Mas talvez nosso público-alvo não veja as coisas dessa forma.
Por isso, dissemos que os criativos precisam ser automatizados. Os criativos devem ter inteligência artificial e dados por trás deles. Por isso, criamos o AdCreative.ai, para que a inteligência artificial possa gerar esses criativos usando mais de um milhão de pontos de dados. Agora, os criativos de anúncios têm um desempenho incrível!
Por isso, analisamos esses criativos, entendemos os dados, quais tipos de criativos de anúncios têm o melhor desempenho e trazemos a você esses belos criativos. Escolha os que você gosta com o respaldo da pontuação e comece a anunciá-los.
Portanto, esse é o valor, e você também faz a mesma coisa na geração de texto. Nós lhe trazemos muitos textos que são convergentes. O foco é vender. Convencer seu público. Com o AdCreative.ai, você pode gerar esses tipos de campanhas de geração de leads com base no desempenho máximo em questão de minutos.
Mas, se você estiver criando isso sozinho, sem gastar e explicando tudo literalmente em menos de 10 minutos, poderá criar algumas campanhas matadoras do Google Performance Max para geração de leads. Tudo de bom!
