Com o surgimento da IA criativaa criatividade publicitária não tem limites. A Inteligência Artificial pode projetar artisticamente banners e criativos de anúncios otimizados com base nos dados do consumidor. A automação de criativos de anúncios com IA permite que os profissionais de marketing digital criem rapidamente inúmeras variações de banners de anúncios.
Imagine uma IA escrevendo centenas de textos de anúncios poderosos, emocionais, personalizados e de alta conversão. Uma IA que pode decidir sozinha a melhor imagem, fonte, esquema de cores e texto para seus banners de anúncios. A IA transformou o sonho de todo profissional de marketing em realidade.
Em 2021, os gastos com anúncios digitais foram registrados em US$ 455 bilhões globalmente, com uma previsão de aumento para US$ 645 bilhões até 2024.
Antigamente, o marketing e a propaganda eram as maiores fontes de queima de dinheiro porque não havia nenhum método para quantificar as estratégias de marketing. John Wanamaker, umpioneiro do marketing, ficou famoso por expressar seus pensamentos sobre a publicidade:
"Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado; o problema é que não sei qual metade."
Agora, isso se tornou um processo científico. E os profissionais de marketing sabem exatamente onde o dinheiro está sendo gasto e como reduzir os custos.
Os profissionais de marketing estão aproveitando os avanços da Inteligência Artificial e da automação para executar campanhas publicitárias eficazes e de baixo custo. As plataformas de publicidade podem coletar dados demográficos, impressões, visualizações e taxas de cliques. Tudo isso torna a publicidade uma mina de ouro para a IA.
A Inteligência Artificial é o futuro da publicidade.
Um ótimo criativo de anúncio tem recursos visuais poderosos, um texto de anúncio cativante e uma CTA simples. O objetivo da automação de criativos de anúncios é criar banners de anúncios de alto desempenho com diferentes variações de componentes de anúncios. Esses banners de anúncios com tecnologia de IA devem ser envolventes e relevantes para o público e, ao mesmo tempo, manter a consistência da marca.
Antes de discutir o que é necessário para criar anúncios com tecnologia de IA, vamos dar uma olhada em como os profissionais de marketing e os consumidores se beneficiarão da automação de criativos de anúncios.
Benefícios do uso de IA para projetar criativos de anúncios dinâmicos
Nem mesmo os profissionais de marketing mais experientes podem garantir o sucesso de uma campanha publicitária. Eles usam diferentes ferramentas e técnicas para facilitar seu trabalho e apoiar o processo de tomada de decisão.
Em publicidade, costuma-se dizer que um tamanho nunca serve para todos. Um banner de anúncio não pode ser usado em diferentes localidades para atingir diferentes tipos de público.
Normalmente, é necessária uma equipe de publicidade composta por redatores, redatores de conteúdo, designers e ilustradores, com muito tempo disponível, para criar diferentes variações de criativos de anúncios para diferentes públicos-alvo.
Ao lidar com cada um desses problemas, a IA desempenha um papel fundamental para aumentar as chances de lançar uma campanha publicitária bem-sucedida.
Geração automatizada de banners de anúncios
Os profissionais de marketing podem aproveitar os recursos preditivos da IA usando campanhas anteriores e seus resultados. Uma vez que a IA saiba quais campanhas foram bem-sucedidas, ela pode aprender automaticamente sobre cada componente do anúncio que contribuiu para o sucesso da campanha. Com base nessa experiência adquirida, a IA prevê automaticamente as melhores combinações de criativos de anúncios.
A automação de criativos de anúncios é realizada levando-se em conta todos os fatores. Por exemplo, a IA pode saber quais cores ou fontes de anúncios apresentam melhor engajamento durante o dia. Ou se um banner de anúncio funcionaria bem nos finais de semana. Ela pode classificar quais segmentos de clientes estão mais inclinados a um determinado design de anúncio.
Crie rapidamente variações de criativos de anúncios
A Inteligência Artificial permite que os profissionais de marketing executem iterações de criativos de anúncios rapidamente. As agências de publicidade não precisam mais confiar na intuição ou na abordagem de acerto e erro. Usando a IA, elas podem criar centenas de variações otimizadas de um banner de anúncio em questão de segundos.
Exibir anúncios personalizados para os consumidores
Quando tivermos diferentes variações de banners de anúncios, será possível oferecer experiências mais personalizadas aos clientes. Várias pesquisas indicam que cerca de 80% a 90% dos clientes gostam de experiências de compras personalizadas. A maioria está disposta a trocar suas preferências por compromissos personalizados.
Economize tempo e realize mais experimentos
A IA melhora drasticamente a velocidade de geração de conteúdo ao reduzir o trabalho repetitivo. Ela permite que as agências de publicidade realizem mais experimentos e tentem variações ilimitadas de conteúdo de anúncios. Isso permite que elas tomem decisões mais bem informadas e mudem rapidamente se algo não estiver funcionando, economizando alguns dólares preciosos em anúncios e aumentando a receita. De fato, o Facebook Marketing Science Research realizou uma pesquisa que sugere que:
"Os anunciantes que realizaram 15 experimentos (em comparação com nenhum) em um determinado ano observam um desempenho de anúncio 30% maior naquele ano; aqueles que realizaram 15 experimentos no ano anterior observam um aumento de cerca de 45% no desempenho, destacando o impacto positivo de longo prazo dessa estratégia."-Julian Runge, Equipe de pesquisa de anúncios do Facebook em Harvard Business Review
Dimensione o conteúdo da publicidade sem estresse financeiro adicional
A IA pode ajudar a dimensionar as campanhas publicitárias. Mais segmentos de público-alvo e de clientes podem ser direcionados sem a necessidade de recursos criativos adicionais. As agências de publicidade só precisam coletar dados relevantes adicionais para alimentar seu mecanismo de IA. A IA pode aprender as informações atualizadas e criar mais criativos de anúncios rapidamente. Assim, proporciona melhor localização e direciona o público certo com os banners de anúncios certos.
Não é preciso dizer que a IA melhora o ROI da publicidade ao reduzir a sobrecarga de publicidade.
Técnicas de IA para gerar conteúdo de anúncios com tecnologia de IA
As ferramentas de automação criativa são usadas em conjunto para criar anúncios poderosos e inspiradores. Algumas ferramentas de IA são boas em escrever títulos e descrições. Algumas são boas em segmentação e personalização de anúncios. Enquanto outras ferramentas podem projetar e gerar imagens realistas.
O processamento de linguagem natural (NLP) e a geração de linguagem natural (NLG) são dois subdomínios avançados da aprendizagem profunda. Os modelos de NLP e NLG podem analisar manchetes e textos de anúncios para aprender o contexto e a mensagem por trás de um anúncio. Como resultado, eles podem escrever textos de anúncios modernos e atraentes.
Uma dessas ferramentas é o GPT-3, que é um modelo de NLP e NLG extremamente avançado. Treinado em enormes conjuntos de dados de linguagem humana, o GPT-3 tem 175 bilhões de parâmetros. Ele pode escrever novos artigos, postagens em blogs, códigos de programação e páginas de destino de sites. Ele levou o copywriting produzido por IA para o próximo nível. Na maioria das vezes, os resultados desse modelo são indistinguíveis dos humanos.
O modelo de tradução de idiomas da IA pode gerar conteúdo em diferentes idiomas. No ano passado, o Facebook AI apresentou o M2M-100, que pode traduzir 100 idiomas. Várias ferramentas de tradução de idiomas também estão disponíveis para ajudar os profissionais de marketing a gerar anúncios para públicos internacionais.
O conteúdo visual é fundamental para o sucesso de banners de anúncios e criativos digitais. As Redes Adversárias Generativas(GANs) revolucionaram o lado artístico da IA. Os modelos GAN podem gerar imagens e vídeos realistas. Eles também têm o poder de gerar belos rostos humanos. Algumas marcas já estão usando modelos humanos gerados por GANs em seus anúncios. Os GANs podem economizar muito dinheiro entre vestidos, cabelo, maquiagem, modelos e sessões de fotos.
Um modelo GPT-3 chamado DALL.E é capaz de gerar novas imagens com base na descrição do texto e nas legendas. Os modelos GPT-3 são tão simples que você só precisa dizer a eles o que deseja em inglês e eles gerarão o conteúdo relevante.
Os sistemas de recomendação de IA já são bastante famosos. Eles podem coletar informações de clientes para criar perfis de clientes baseados em IA e recomendar conteúdo personalizado. Os anúncios que vemos na Internet são todos adaptados às nossas preferências pessoais.
O rápido progresso do ecossistema de IA possibilitou imensas inovações no campo do marketing e da publicidade. Muitas empresas estão trabalhando em produtos de publicidade com tecnologia de IA. Alguns já amadureceram, enquanto outros ainda estão em sua infância. Esses produtos usam diferentes modelos de IA para realizar várias tarefas de marketing.
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Adcreative.a - uma plataforma de publicidade com tecnologia de IA está ajudando empresas de comércio eletrônico, startups e agências de publicidade a criar criativos de anúncios perfeitos.
Nosso modelo de aprendizado de máquina (ML) é treinado diariamente em milhares de criativos de anúncios de alta conversão. O aprimoramento contínuo permite que nosso modelo gere criativos de anúncios com taxas de conversão até 14 vezes melhores.
Usando o Adcreative.ai, os profissionais de marketing podem gerar banners de anúncios dinâmicos facilmente. É tão simples quanto carregar o logotipo da empresa, selecionar as cores da marca, escolher o tamanho certo do anúncio, escrever algumas manchetes chamativas e carregar a imagem do produto.
Nosso modelo de aprendizado de máquina processará todos os ativos de anúncios e criará criativos de anúncios esteticamente agradáveis em pouco tempo, dando a você uma vantagem injusta sobre seus concorrentes. Todo o processo é automatizado com a ajuda da IA. A IA decide onde posicionar o texto e a imagem do produto. Ela mantém a consistência da marca produzindo um design de anúncio nítido com base nas cores e na fonte de sua marca.
O modelo de aprendizado de máquina do AdCreative.ai atende a todos os setores comerciais. As empresas podem automatizar o processo de design de banners personalizados para todo o seu catálogo de produtos com os preços mais baixos.
A integração da IA nas plataformas de marketing e publicidade fez com que as agências de publicidade adotassem rapidamente soluções inovadoras se quisessem se destacar nesse setor altamente saturado. Com produtos de IA mais sofisticados sendo lançados todos os meses, a publicidade tradicional está desaparecendo rapidamente.
Isso não significa que a IA substituirá completamente as equipes de marketing. As ferramentas de automação de IA funcionam como suporte adicional para a geração de ideias. Elas não prometem anúncios perfeitos. A intervenção humana é sempre necessária para o ajuste fino e a precisão.
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