A inteligência artificial (IA) desempenha um papel enorme em nosso mundo atual. O que é ainda mais impressionante é o quanto ela avançou em um período tão curto.
Talvez você se lembre de ter brincado no AIM ou no MSN Messenger com protótipos de chatbots como o SmarterChild em meados dos anos 2000.
Fonte: Yakbots
Hoje em dia, os chatbots com IA ajudam a responder às perguntas do atendimento ao cliente com uma precisão alarmante. As novas lojas Amazon Go, de alguma forma, até sabem o que você está comprando e quanto cobrar sem interação humana.
Não há dúvida de que a IA é excelente em termos de eficiência e produtividade, especialmente em tarefas digitais tediosas e repetitivas. Mas a grande questão que abordamos neste artigo é um pouco mais desafiadora: A IA pode pensar de forma criativa?
Não deixe que DALL-E seja seu único guia
Se você é um grande fã de memes e da cultura da Internet, já deve ter brincado com o gerador de imagens DALL-E Mini, movido a IA, para criar algumas imagens realmente assustadoras. Mas será que a capacidade de criar imagens complexas é uma evidência real de que a IA pode pensar, e muito menos pensar de forma criativa?
A maioria argumentaria que a criatividade é um atributo exclusivo da humanidade. Em termos leigos, alguns acreditam que a IA não consegue pensar de forma criativa. Mas você poderá se surpreender quando analisarmos a definição de criatividade e examinarmos mais de perto os recursos da IA.
De acordo com o psicólogo J.P. Guilford, a criatividade tem cinco elementos essenciais. Usaremos esses elementos como nosso padrão para avaliar se a IA tem ou não a capacidade de pensar de forma criativa de acordo com os padrões humanos.
Os cinco elementos da criatividade
- Fluência
- Flexibilidade
- Originalidade
- Conscientização
- Dirigir
Podemos entender como a IA pensa quando analisamos como ela opera dentro dessa definição de criatividade. Antes de nos aprofundarmos em cada elemento, vamos dar uma breve olhada na história da IA e em como ela nos afeta atualmente.
Como a IA evoluiu ao longo do tempo
As últimas décadas não tiveram precedentes com o rápido crescimento da tecnologia e sua integração na vida cotidiana. A mudança mais significativa é a acessibilidade da tecnologia avançada para a pessoa comum. Desde o início dos anos 2000, grandes empresas como Canon, Nikon e Fuji lançaram câmeras digitais que permitiram que qualquer pessoa produzisse imagens que rivalizavam com o que antes só era possível obter por profissionais do setor.
Hoje, a IA leva isso para o próximo nível, integrando-se às ferramentas para impulsionar a criatividade sem a necessidade da presença de uma pessoa durante todo o processo. No mundo da fotografia, os recursos de câmera assistidos por IA podem ajudar até mesmo os analfabetos tecnológicos a tirar uma fotografia digital com exposição e foco adequados. Seu iPhone ou Google Pixel usa esses tipos de recursos para ajudá-lo a criar selfies dignas do Instagram sem que você perceba.
A IA está se tornando um padrão do setor devido à sua capacidade de ajudar as empresas a escalar sem alocar grandes orçamentos de marketing ou investir em equipes maiores.
Leia mais sobre como as pessoas viam a IA no passado aqui
Onde estamos hoje com a IA e a criatividade
A IA é uma parte essencial do processo criativo de muitas empresas atualmente. Sim, uma pessoa deve desenvolver um algoritmo que direciona suas ações, mas o aprendizado de máquina tornou-se extremamente poderoso, evoluindo e adaptando esse algoritmo uma vez colocado em movimento.
Um ótimo exemplo é o DALL-E 2, um projeto de pesquisa de IA desenvolvido por uma empresa chamada OpenAI. O DALL-E 2 é essencialmente um computador e um artista fantástico que pode desenhar qualquer coisa que você pedir a ele. Ele cria imagens e arte originais e realistas a partir de uma descrição de texto. O DALL-E já foi usado no mundo criativo corporativo -a revistaCosmo o usou para criar uma capa de revista impressionante (em apenas 20 segundos)!
Embora a maior parte da IA não seja Picasso ou DaVinci, ela já é uma parte considerável do processo criativo. Isso torna a IA criativa por si só? Talvez sim. Talvez não. De qualquer forma, ela é essencial para as empresas que buscam crescer rapidamente sem alocar orçamentos enormes para projetos de marketing que levam meses para serem concluídos.
A IA apresenta meios incomparáveis de criar ativos criativos, estudando como cada um deles é recebido pelo público por meio de indicadores de desempenho, como taxas de conversão, e compilando esses dados em insights acionáveis para os humanos criativos por trás deles.
Não é exagero pensar que, no futuro, a IA semelhante ao DALL-E criará e conduzirá grande parte do trabalho criativo que nos é apresentado. Afinal de contas, quando os diretores de criação da Cosmopolitan criaram sua imagem de capa, gastaram mais tempo testando diferentes prompts baseados em texto do que gerando a imagem final.
Confira este artigo para ver o detalhamento completo da situação atual da inteligência criativa: Link para o artigo 2 do cluster
A IA pode pensar de forma criativa?
Você assistiu ao Watson da IBM esmagar os humanos no programa de TV Jeopardy? Embora certamente tenha havido algumas falhas histéricas, o Watson percorreu um longo caminho desde que apareceu pela primeira vez na série de televisão em relação à forma como "pensa".
Historicamente, talvez a IA e a automação só pudessem fazer o que estavam "programadas" para fazer, e deveríamos atribuir qualquer trabalho resultante ao ser humano que criou o programa ou algoritmo por trás dele.
Hoje em dia, está bastante ultrapassado argumentar que a IA é apenas uma ferramenta que não consegue pensar de forma criativa. Se analisarmos os cinco elementos da criatividade, descobriremos que os recursos de aprendizagem profunda da IA já percorreram um longo caminho.
1. A IA é fluida?
Aqui está uma piada: Qual é a diferença entre dinheiro e um fundo?
A conclusão? Um você poupa e banca, o outro você desnuda e espanca.
Por mais idiota que essa piada possa ser, ela pode receber mais do que um sorriso quando você perceber que ela foi criada por um programa de computador. O JAPE (que significa Joke Analysis and Production Engine) foi desenvolvido no final dos anos 90 para criar trocadilhos e ilustra como a inteligência artificial pode ser fluida.
A criatividade precisa de fluência: a capacidade de produzir um grande número de ideias ou soluções de problemas em um curto período. Essa fluidez é exemplificada por programas como o JAPE, que cria trocadilhos. Mas a fluidez também tem aplicações centradas nos negócios.
Criamos ferramentas baseadas em IA, como o AdCreative.ai, para economizar o tempo das empresas e dos designers, automatizando o processo de dimensionamento da quantidade e da qualidade dos ativos criativos. Com a capacidade de produzir centenas de variações de anúncios, as empresas podem fazer em minutos o que manualmente leva semanas.
Além de sua capacidade de dimensionar o volume, a IA pode analisar rapidamente milhões de pontos de dados do consumidor para otimizar o processo criativo e, ao mesmo tempo, garantir que a qualidade dos designs não seja comprometida.
A sofisticação da IA está em sua capacidade de realizar a análise e a produção de forma contínua e integrada, adaptando-se a elas ao longo do caminho. Por exemplo, você pode executar uma linha de assunto para um e-mail por meio de uma ferramenta de análise que, ao mesmo tempo, pontua o desempenho da linha de assunto e sugere edições adicionais para melhorar as taxas de abertura ou gerar linhas de assunto de e-mail.
Com relação à fluidez, você poderia afirmar que os humanos não têm nada a ver com a IA.
2. A IA é flexível?
A flexibilidade é essencial quando se trata de criatividade. A flexibilidade é a capacidade de propor simultaneamente várias abordagens para um problema específico ou de se adaptar a circunstâncias variáveis.
Nos filmes distópicos, geralmente é a flexibilidade e a adaptabilidade da IA que a torna tão aterrorizante. Considere séries de televisão como Westworld ou até mesmo o filme original do Disney Channel, Smart House. Quando a sensibilidade e a adaptabilidade da tecnologia alimentada por IA se tornam muito fortes, as coisas começam a dar errado.
É claro que a flexibilidade no local de trabalho pode ser um grande benefício da IA, desde que você não se veja como protagonista de uma história de ficção científica.
A capacidade da IA de dimensionar e analisar mais pontos de dados do que uma equipe de profissionais do setor a torna extremamente adaptável. Uma ferramenta como o AdCreative.ai pode realizar testes A/B abrangentes que o ajudam a mudar e ajustar se algo não estiver funcionando.
Tradicionalmente, é difícil saber realmente se uma campanha de marketing está se conectando com um público ou se um anúncio criativo está convertendo na taxa necessária. Também é demorado projetar variações de banners dependendo da recepção do público.
No caso do AdCreative.ai, esse processo é simplificado, proporcionando flexibilidade máxima para a criação de anúncios. Uma vantagem substancial dos modelos de aprendizado profundo e de máquina é que eles aprendem continuamente e se adaptam às tendências e aos mercados em constante mudança com mais rapidez do que qualquer outra coisa.
Mas um tipo de flexibilidade pode ser exclusivo do cérebro humano: a capacidade de dar saltos criativos para conceitos novos ou alternativos. Digamos que você esteja desenhando um logotipo para um cliente e crie algo encantador usando as diretrizes fornecidas por ele, como a paleta de cores da marca ou da campanha. Então, digamos que um raio de inspiração o atinja. De repente, você tem uma ideia totalmente diferente e original. Você começa imediatamente a trabalhar em um design totalmente novo.
Seus clientes adoraram. Não foi nada do que eles pediram. É melhor. Seu instinto experiente e criativo analisou de alguma forma o que você sabia sobre seu cliente (ou possivelmente sobre o público dele) e demonstrou hiperflexibilidade imediatamente.
A IA poderia fazer isso? Acreditamos que sim. É claro que a IA deve ser ensinada a direcionar suas habilidades criativas dessa forma. Mas será que isso é tão diferente de fazer um MBA em uma faculdade de administração de empresas ou trabalhar com um designer mestre como aprendiz?
3. A IA é original?
Originalidade é uma das primeiras palavras que vêm à mente com relação à criatividade. Originalidade é a capacidade de produzir ideias novas e inovadoras.
As piadas geradas pelo JAPE são um ótimo exemplo da originalidade da IA. E, se imaginarmos um bot de IA como o Magic Realism Bot do Twitter (que produz prompts de histórias no estilo Gabriel Garcia Marquez, como "Uma mãe está escondendo algo incomum em seu porão: Uma boneca de porcelana coberta de opalas") sendo combinado com ferramentas como o DALL-E, não é muito difícil pensar em conteúdo original sendo criado puramente por IA.
Imagem de Dall E 2
A IA considera os fatores necessários para se conectar com seu público, o que inclui a criação de ideias originais e nunca antes vistas. Plataformas como a AdCreative.ai não apenas sabem o que funcionou bem no passado, mas também apresentam possibilidades do que pode funcionar no futuro. Embora o AdCreative.ai analise dados ou gráficos que já existem, como observado com a IA e a flexibilidade, ele também pode misturar e combinar o que funcionou para criar algo totalmente novo.
Afirmar que a IA não pode ser original é como argumentar que uma nova pintura não é original porque contém linhas, círculos e cores. Esses elementos individuais foram introduzidos na arte há muito tempo. É o estilo ou a composição em que eles foram aplicados que nunca foi feito antes.
No mesmo sentido, a IA se baseia em milhões de pontos de dados para misturar e combinar ideias e gerar algo original e criativo. O céu é o limite com a capacidade da IA de criar tantas variações tão rapidamente.
4. A IA é consciente?
Essa área da inteligência artificial é constantemente retratada na literatura e nos filmes distópicos. Os robôs pensantes deWestworld são um excelente exemplo de como essa forma de consciência é explorada pelos contadores de histórias de ficção científica.[Trailer de Westworld].
Ao mesmo tempo, essa autoconsciência é outro elemento da criatividade que, segundo muitos, é exclusivo dos seres humanos. Em geral, os computadores estão limitados aos dados e às informações que um ser humano insere e programa. No entanto, hoje em dia, a aprendizagem automática e a aprendizagem profunda podem se ajustar a novas informações sem a supervisão de um programador humano.
A definição básica de conscientização é: a capacidade de sintetizar e organizar os detalhes de uma ideia e executá-la. Mecanismos baseados em IA, como o AdCreative.ai, podem fazer exatamente isso e muito mais.
A IA não apenas organiza informações criativas, mas também analisa essas informações para entender por que determinados criativos de anúncios, por exemplo, funcionam. Ela pode até aprender a projetar ativos digitais melhores e gerar chamadas para ação criativas, textos, fontes, planos de fundo, sensação geral, saturação de cores e muito mais!
O mecanismo de IA que alimenta o AdCreative.ai entende como se adaptar às tendências em constante mudança e às percepções do consumidor para ajudar a impulsionar os aspectos criativos necessários para ajudar as empresas a crescer.
Você também pode dar uma olhada nesta extensão legal do Chrome, o Color Picker, da Adcreative.ai, que ajuda a escolher automaticamente as cores de qualquer site/página. Além disso, ela pode até mesmo recomendar as combinações de cores que funcionam bem com base em dados!
5. A IA é orientada?
Impulso - a capacidade de ser motivado por um fator ou sentimento específico - é o elemento determinante final para que a IA possa ser considerada criativa por si só. Isso aparece novamente na TV, em livros e filmes como Eu, Robô com Will Smith.
O maior contra-argumento contra a criatividade da IA é que o ser humano por trás do algoritmo determina a motivação da IA. Independentemente disso, a motivação ainda está lá. Sem dúvida, o impulso da IA é mais forte do que o que um ser humano é capaz de fazer.
Os seres humanos obtêm motivação de várias fontes, incluindo família, dinheiro, saúde, meio ambiente ou qualquer outro fator que leve alguém a agir ou ter um pensamento. No final das contas, a criatividade requer motivação, mas não importa de onde vem essa motivação.
O AdCreative.ai torna extremamente simples para os proprietários de empresas inserirem suas informações e dados iniciais com os resultados desejados. Uma vez concluído esse processo, o mecanismo acionado por IA tem um impulso ilimitado para avançar.
A IA atende a todos os elementos da criatividade?
Analisando mais detalhadamente os cinco elementos da criatividade, fica claro que a IA moderna, impulsionada pelo aprendizado de máquina e pelo aprendizado profundo, é capaz de oferecer fluência, flexibilidade, originalidade, consciência e motivação. A IA preenche todos os requisitos e continua a se aprimorar.
A IA pode pensar de forma criativa, talvez mais do que os humanos. Isso pode preocupar aqueles que acreditam que a IA e a automação roubarão os empregos dos designers (ou tomarão conta do planeta e se tornarão nossos senhores). Até o momento, porém, ela só se mostrou uma assistente criativa benevolente, cumprindo nossa vontade e ampliando a criatividade de uma forma que nunca poderíamos fazer.
Os designers ficam presos em ciclos intermináveis de tarefas simples ou tediosas: cortar imagens, ajustar levemente os banners, fazer cópias de um design para alterar algo menor no próximo. Para atender à alta demanda de variações que uma campanha publicitária moderna exige, a IA pode ser nossa única esperança.
Que equipe de design não quer liberar tempo ao transferir tarefas repetitivas? Por que NÃO dar um passo adiante e otimizar cada etapa? Os designers podem confiar e capacitar a IA para gerenciar essa parte do processo, o que libera tempo para que as equipes de design se concentrem em metas mais amplas.
Como será o futuro?
Vinte anos atrás, seria ultrajante dizer que a IA tem mais capacidade criativa do que a mente humana. Embora possa parecer um pouco intimidador pensar que a IA e os algoritmos sofisticados possam potencialmente superar a criatividade da mente humana, não há nada a temer. A história nos mostra que os avanços tecnológicos têm mais prós do que contras.
Mecanismos alimentados por IA, como o AdCreative.ai, elevam o nível de criatividade e incentivam as empresas a aumentar continuamente o nível de fornecimento de ativos criativos e atraentes para seus públicos.
Enquanto as agências de publicidade anteriores precisavam esperar para perceber as tendências, o futuro da publicidade (auxiliado pela IA) usará a análise preditiva para determinar tendências em imagens, cores e muito mais, antes que outras marcas percebam. Isso significa que você poderá posicionar sua empresa como criadora de tendências e não como seguidora de uma estética ou escolha de design existente, o que pode ser uma grande vantagem!
Veja o que o futuro da IA reserva.
Como posso aproveitar as vantagens da IA hoje?
A IA percorreu um longo caminho, com ferramentas como o AdCreative.ai já ajudando as empresas a crescer em um ritmo acelerado. Da automação ao aprendizado de máquina e à tecnologia de aprendizado profundo, a IA leva a criatividade a um lugar que nunca poderíamos ter imaginado há 20 anos.
À medida que os mercados se tornam mais competitivos e a escala se torna a norma, a IA criativa se torna essencial. Não é mais uma questão de saber se a IA pode ser criativa. A questão agora é: "Como a criatividade da IA pode ajudar você e sua empresa?"
A missão da AdCreative.ai é ajudar as empresas a atingir o próximo nível. Para isso, estamos oferecendo US$ 500 em créditos de anúncios do Google para novos usuários!
Aproveite esta oferta e o poder da IA com uma teste gratuito de 7 dias agora!
