As plataformas criativas do passado percorreram um longo caminho até se tornarem as versões automatizadas e repletas de recursos que os criadores de conteúdo conhecem hoje.
Há pouco mais de 20 anos, ocorreu a quebra do mercado ponto-com em 2000 no setor de tecnologia. Muitas empresas entraram em colapso com essa quebra, enquanto outras, como a Amazon e o eBay, conseguiram se manter e crescer. Entre os dois extremos, as empresas tiveram que inovar e se reinventar para se manterem competitivas - e algumas dessas evoluções afetaram diretamente as ferramentas criativas usadas pelos criadores de conteúdo digital.
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Neste artigo, nos concentramos nos profissionais criativos do setor de tecnologia e analisamos mais de perto como as empresas tiveram que renovar suas plataformas para superar a economia desafiadora e competitiva dos últimos 20 anos.
Quando os "influenciadores" eram humildes vloggers
Se você pensar no cenário atual de criação de conteúdo, provavelmente pensará em vídeos do TikTok, carretéis do Instagram, memes e vídeos curtos. No entanto, no início dos anos 2000, muitas estrelas populares da Internet estavam criando conteúdo apenas para se expressar e expressar sua própria criatividade.
Enquanto o Bo Burnham de 2021 criou uma sensação na Netflix com seu especial de comédia para um homem só, Insideo criador estava fazendo músicas de comédia muito mais lo-fi e vlogs para o YouTube em 2006. As ferramentas que ele usava também eram muito mais primitivas, provavelmente filmando e editando vídeos em seu iMac usando o iMovie e sua webcam. Hoje, ele tem acesso a poderosas suítes de edição, como o Adobe Premiere ou o Final Cut Pro.
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Outra ferramenta popular para a criação de conteúdo no início dos anos 2000 foi o Macromedia Flash, que mais tarde foi adquirido pela Adobe. O Flash era um player baseado na Web que podia ser usado para projetar e implantar aplicativos on-line, pequenos jogos e, principalmente, vídeos animados.
Enquanto muitos departamentos de criação se agarravam ao Flash como uma forma de criar conteúdo interativo e envolvente para sites corporativos, os criativos mais caseiros estavam criando sites extremamente populares, como Homestar Runnerque , em parte, definiu uma estética da Internet quando foi lançado em 2000. De acordo com uma história oral sobre a série animada da Web do Gizmodo, o criador Mike Chapman abandonou a faculdade para aprender Flash. "Tínhamos livros com tutoriais sobre o Flash e eu abandonei a faculdade de fotografia e pensei: 'Tenho que aprender essa coisa de web design, cara! Quero dizer, está na Web!'"
Nem todas essas ferramentas mantiveram o curso quando se trata das plataformas criativas que os atuais criadores de conteúdo, profissionais de marketing e contadores de histórias estão usando. Por outro lado, o tipo de acessibilidade pioneiro em plataformas como o Macromedia Flash - que pode ser aprendido em livros e vídeos tutoriais - permaneceu.
Tornando as tecnologias criativas mais acessíveis
No início dos anos 2000, as empresas tinham uma mentalidade de sobrevivência até que a economia se recuperasse. Levou mais alguns anos do que a maioria esperava, e estava começando a parecer que os dias de glória da era pontocom nunca mais voltariam.
Para os profissionais de criação, o foco mais importante era manter seus clientes e consumidores atuais satisfeitos e, ao mesmo tempo, explorar novas maneiras de garantir negócios. Muitos descobriram que as tecnologias criativas nas quais estavam acostumados evoluíram de maneiras que os ajudaram (e não ajudaram).
A Adobe aprendeu rapidamente a se concentrar em tornar as plataformas mais acessíveis para as pessoas comuns. Isso ficou evidente quando a Adobe adquiriu a Macromedia por US$ 3,4 bilhões em 2005. De acordo com o The New York Times, esse negócio representou um risco substancial para a Adobe. Mesmo assim, a aquisição fez sentido do ponto de vista do produto para incentivar os consumidores a usar o PDF, simplificando o acesso a apenas uma plataforma.
A Adobe também reconheceu a barreira de entrada para seus programas que exigiam treinamento e prática extensivos, como o Photoshop, o Illustrator e o InDesign. Para tornar os recursos desses programas mais acessíveis, a empresa lançou a Adobe Creative Cloud, que simplificou o processo de design criativo com modelos e interfaces fáceis de usar, além de atualizações e lançamentos de recursos mais frequentes.
Antes da Adobe Creative Cloud, os usuários ficavam presos à espera de uma nova versão principal dos programas com os quais contavam. Às vezes, a diferença entre o Adobe After Effects 6.5 e o Adobe After Effects 7 podia ser enorme, com efeitos de distorção temporal e melhor integração com o Adobe Premiere por meio de link dinâmico, o que provou ser um grande benefício para a criação de conteúdo simplificado.
Além da acessibilidade, os usuários expressaram a necessidade de recursos mais inteligentes. As plataformas criativas do passado não estavam mais dando conta do recado. Por exemplo, de acordo com a CreativePro, estava se tornando cada vez mais comum os consumidores pedirem às empresas que produzissem um programa inteligente que pudesse mapear com precisão os estilos nos modelos sem a necessidade de uma entrada trabalhosa do usuário.
Esses tipos de recursos são comumente vistos em aplicativos atuais como o Canva, o Adobe Spark e o AdCreative.ai, que colocam os usuários no comando com interfaces simples que produzem ótimos resultados com pouca ou nenhuma entrada além de algumas cores de marca.
Nem todos nas plataformas criativas do passado gostavam da tecnologia baseada em IA
Atualmente, a tecnologia e as plataformas criativas são extremamente inteligentes e capazes de encontrar padrões, conectar pontos e resolver problemas complexos de maneiras que não eram possíveis há duas décadas nas plataformas criativas do passado.
Com o crescimento da automação, alguns argumentaram que as plataformas criativas avançadas e a tecnologia inteligente prejudicaram as habilidades cognitivas por meio de atalhos e distrações. Embora tenha havido alguma resistência à automação e à IA que impulsionavam as plataformas criativas do passado, os elogios superaram em muito as críticas.
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Por que os críticos estavam errados
O crescimento e o desenvolvimento das plataformas criativas do passado têm muito mais benefícios do que atributos negativos. A inteligência criativa tornou-se essencial para ajudar as empresas a escalar e se conectar melhor com seus públicos. Não procure mais do que as ferramentas de preenchimento com reconhecimento de conteúdo oferecidas pelo Adobe Photoshop e pelo Adobe After Effects para ver como as ferramentas baseadas em IA estão mudando o jogo para os criadores de conteúdo.
Em vez de destruir nossa capacidade de realizar várias tarefas ao mesmo tempo, a tecnologia inteligente e a IA possibilitaram que nos libertássemos de tarefas domésticas, abrindo assim espaço em nossas mentes para objetivos mais elevados. A tecnologia baseada em IA integra o aprendizado de máquina e o aprendizado profundo para acelerar os processos e ajudar as empresas a se concentrarem em decisões de nível superior. Como criativo, você não deveria ter que redimensionar e redistribuir o mesmo anúncio para cinco formatos diferentes de mídia social. É melhor usar seu tempo para se concentrar na criação de um anúncio atraente e no design gráfico, e não passar uma hora cortando diferentes tamanhos de arquivo.
Esses avanços vão além da criação de conteúdo e da compra de anúncios para plataformas digitais, como o Google Ads e similares. Com a revolução digital, as informações e os dados não estão apenas disponíveis, mas prontamente acessíveis a praticamente qualquer pessoa.
Ao analisar as percepções do consumidor e as tendências do mercado, a mente humana é limitada pelo tempo. A IA, no entanto, torna possível se apoiar em milhares de pontos de dados que levam a melhores decisões de negócios em minutos ou até segundos. Na próxima vez em que estiver criando um anúncio no Facebook e chegando aos dados essenciais baseados em interesses, agradeça à IA por tornar esse processo suave, simples e rápido.
As plataformas criativas de hoje ouvem, aprendem e se adaptam às tendências em constante mudança. O aproveitamento dessa tecnologia beneficiou empresas e consumidores, ajudando-os a se conectar em um nível mais pessoal, para que as empresas possam fornecer exatamente o que o usuário final deseja.
O que vem a seguir para os anunciantes?
As plataformas criativas do passado lançaram as bases para que as empresas pudessem se expandir e gerar conteúdo atraente. A integração da automação e da IA permite que mais pessoas façam isso, e em um ritmo mais rápido do que nunca.
Mas, embora as plataformas criativas tenham percorrido um longo caminho, muitas empresas não aproveitam os benefícios da IA e da automação. Se as empresas desejam permanecer competitivas, está se aproximando rapidamente o momento em que elas não poderão competir.
Não fique para trás com as plataformas criativas do passado
A IA se proliferou e continua tendendo a ser o futuro de todos os setores. É essencial manter-se competitivo, ou você certamente será deixado para trás!
A plataforma AdCreative.ai automatiza a publicidade criativa, analisando as informações com mais rapidez e precisão do que uma equipe gigante de profissionais de marketing jamais conseguiria. As campanhas de marketing estão se tornando mais complexas e personalizadas; além disso, as expectativas dos consumidores continuam a crescer.
Estamos confiantes de que o AdCreative.ai ajudará a levar sua empresa ao próximo nível para que você possa ficar à frente da curva.
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