Nosso mundo é construído sobre os fundamentos do processo de design iterativo.
Pode-se até argumentar que todo desenvolvimento é, em grande parte, resultado de um processo de design iterativo. A natureza também parece gostar de usar um processo de design iterativo em seu funcionamento.
Quer saber como?
Pense no processo de evolução na natureza e você entenderá. Não começamos do jeito que estamos agora, certo? Foi necessário um longo processo de design iterativo para que nós e o mundo fôssemos como o conhecemos hoje.
Poderíamos até dizer com segurança que o processo de design iterativo não é um conceito desenvolvido de forma autóctone pelos seres humanos. Nós apenas o observamos no funcionamento do mundo natural e desenvolvemos nossas teorias e experimentos em torno de nossa compreensão dele.
No mundo moderno, a tecnologia deu saltos e avanços com base no desenvolvimento iterativo. Durante muito tempo, consideramos o desenvolvimento criativo como um processo muito subjetivo e abstrato. No entanto, esse não é mais o caso, ou pelo menos não há mais tanta área cinzenta como antes.
Agora temos uma compreensão maior de como o processo criativo funciona, como ele pode ser dividido em etapas menores e como pode ser definido com parâmetros controlados para obter um resultado previsível e de qualidade.
Isso não quer dizer que a criatividade seja agora um processo totalmente mecânico, sem espaço para faíscas inesperadas. Pelo contrário, entendemos certos aspectos da criatividade e como nosso cérebro funciona, que podem ser usados em processos bem definidos para liberar nossa largura de banda mental para sermos realmente criativos e termos um novo fluxo de novas ideias brilhantes.
Nesta postagem, vamos nos aprofundar no domínio do processo de design iterativo, especialmente para profissionais de marketing, e quais são alguns dos segredos mais bem guardados sobre ele.
"O design é um processo iterativo. Uma ideia geralmente se baseia em outra." Mark Parker, presidente executivo da Nike, Inc.
O que é o "Processo de Design Iterativo"?
O processo de design iterativo talvez seja um dos segredos mais bem guardados no mundo do design. Ele permite que você crie designs melhores, com mais rapidez e eficiência.
Mas o que é isso e como você pode usá-lo em seu trabalho?
Um processo de design iterativo é uma abordagem de design que se baseia em ciclos repetidos de prototipagem e testes.
Esse processo permite que você teste suas ideias antecipadamente e com frequência, facilitando a localização e a correção de erros.
Ele também ajuda a usar o feedback dos usuários reais, o que pode ajudá-lo a criar designs melhores. O processo de design iterativo ajuda você a liberar o poder do design para resolver problemas complexos.
Há alguns aspectos que tornam o processo de design iterativo um poderoso aliado para você:
- Protótipo com frequência
Uma das vantagens do design iterativo é que ele permite que você crie protótipos de suas ideias com frequência. Isso significa que você pode fazer alterações de forma rápida e fácil e ver como seus projetos funcionam em diferentes condições.
- Seja flexível
O processo de design iterativo é flexível, o que significa que você pode adaptá-lo para atender às suas necessidades. Você pode alterar a ordem das etapas, adicionar ou remover etapas, dependendo do que for melhor para você.
- Teste seus protótipos
Uma das etapas mais importantes do processo de design iterativo é a capacidade de testar seus protótipos, e você pode fazer isso com mais rapidez e, muitas vezes, sem ter que se preocupar muito com as implicações. Isso ajuda a corrigir o curso a tempo e evita que você cometa erros colossais que não podem ser revertidos ou que o dano já é muito grande quando você pode tomar medidas corretivas.
Estágios do processo de design iterativo
Planejamento, análise, execução, teste e avaliação são etapas contínuas do processo de design iterativo. Um segmento de design é produzido por cada ciclo, e esse segmento serve como base para o ciclo de aprimoramento que se segue.
Planejar e estabelecer os critérios gerais serão suas primeiras etapas. Coloque em prática seu esforço original de desenvolvimento de design e, em seguida, repita-o por meio de tentativa e erro para aprimorá-lo. Esse período de trabalho compõe a segunda parte do projeto de design após o término do primeiro ciclo.
O ideal é que o design final fique melhor a cada ciclo.
Não existe uma taxa ou fórmula definida para esse tipo de projeto; em vez disso, a rapidez com que se avança no ciclo iterativo depende das necessidades do projeto, dos níveis de habilidade da equipe de projeto e da disponibilidade de recursos.
Veja a seguir os estágios típicos de um processo de design iterativo:
1. Requisitos de planejamento e mapeamento
Mapeie os requisitos iniciais, reúna os documentos ou resumos necessários e crie um plano e um cronograma para o primeiro ciclo iterativo nesse estágio.
2. Análise e design
Com base no plano, finalize os requisitos de negócios ou de campanha, os modelos de design e as especificações técnicas exigidas por várias plataformas.
Crie um design de trabalho, um esboço, um mood board, um mockup etc. que atenda às especificações exigidas.
Obtenha feedback das equipes internas para garantir que seu plano de design inicial esteja alinhado com os requisitos comerciais.
3. Execução e entrada em operação
Criar a funcionalidade e o design necessários para atender aos requisitos. Faça as variações necessárias e entre em operação.
4. Testes e otimização
Determinar e identificar o que não está funcionando ou tendo o desempenho esperado. Nessa etapa, usuários, testadores e partes interessadas oferecem suas opiniões e experiências pessoais.
Otimize continuamente seus designs e continue melhorando com esse ciclo de feedback ao vivo.
5. Avaliação, revisão e refinamento
Compare os requisitos e as expectativas com essa iteração. Avalie se você encontrou os resultados desejados. Refine seus projetos com base nas lacunas encontradas durante essa revisão antes de prosseguir para o próximo ciclo de iteração ou para a solução do próximo problema.
Depois de concluir esses estágios, é hora de iniciar o próximo ciclo. O design volta à primeira etapa do processo iterativo para aproveitar o que foi bem-sucedido. Documente as lições aprendidas na última iteração e compartilhe-as com a equipe.
O processo de design iterativo, também conhecido como design circular ou evolutivo, é o processo de aprimoramento da primeira versão por meio de iterações sucessivas, especialmente à medida que os requisitos são coletados e adicionados. Ele permite que você mantenha sua flexibilidade à medida que descobre novos requisitos ou desafios imprevistos.
Por que os profissionais de marketing devem usar um processo de design iterativo?
Como profissional de marketing, você está sempre procurando maneiras de aprimorar suas campanhas e obter melhores resultados. Uma maneira de fazer isso é usar um processo de design iterativo.
Conforme definimos anteriormente neste post, um processo de design iterativo é um tipo de design que permite que você faça pequenas alterações em suas campanhas ao longo do tempo. Isso significa que você pode testar diferentes elementos de suas campanhas e ver quais são os mais eficazes.
Ao usar um processo de design iterativo, você pode aprimorar constantemente suas campanhas e obter melhores resultados.
Há alguns motivos pelos quais você deve usar um processo de design iterativo para criar estratégias e campanhas de marketing com melhor desempenho:
- Você pode melhorar constantemente suas campanhas
- Você pode testar diferentes elementos de suas campanhas
- Você pode obter melhores resultados
- Você pode economizar tempo e dinheiro
- Você pode ser mais flexível
Se estiver procurando maneiras de aprimorar suas campanhas, considere a possibilidade de usar um processo de design iterativo. Ele pode ajudá-lo a fazer pequenas alterações que podem ter um grande impacto em seus resultados.
5 segredos mais bem guardados sobre o processo de design iterativo
"Um ótimo design é uma iteração de um bom design." Onur Mustak Cobanli, fundador da OMC² Design Studios e coordenador do júri de prêmios internacionais de design
Depois de entender todos os conceitos básicos de um processo de design iterativo, agora queremos falar sobre o que nosso título prometeu a você: alguns dos segredos mais bem guardados sobre o processo de design iterativo.
1. Comece com um fim em vista
"Comece com o fim em mente" é o segundo hábito do livro best-seller "Os Sete Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes", do lendário Dr. Stephen R. Covey.
Esse hábito baseia-se no princípio de que todas as coisas são criadas duas vezes: uma vez em sua mente e outra no mundo físico.
Ter uma visão clara do resultado final e iniciar seu processo de design com essa clareza pode fazer uma grande diferença quando se trata de desenvolver uma solução de design bem-sucedida para qualquer problema complexo.
Dito isso, não confunda isso com começar com um resultado claramente definido. Você precisa ter uma linha de visão clara do que deseja alcançar em termos gerais. O resultado pode ser muito melhor do que o que se imaginava ser possível quando você começou.
Os profissionais de marketing e designers geralmente ficam presos nos estágios intermediários do processo de execução, e é fácil perder o objetivo final de todo o esforço.
O processo de design iterativo é o que permite alcançar essa visão grandiosa com a qual a equipe de design pode ter começado. Além disso, o processo de design iterativo torna-o gerenciável, dividindo-o em etapas fáceis e iterações rápidas. Isso torna o processo menos desgastante para os designers.
O processo de design iterativo também o torna menos abstrato, proporcionando clareza em cada etapa. E tudo isso contribui para um processo eficaz, confiável e repetível, em vez de um acaso.
Portanto, comece com um objetivo final em vista e use o processo de design iterativo para alcançar esse objetivo final.
a. O processo de design iterativo é um meio confiável de validação de ideias
O processo de design iterativo é uma maneira confiável de validar suas ideias. Ao ajustar e aprimorar constantemente seus designs com base no feedback do usuário, você pode garantir que o resultado final seja o melhor possível.
Esse processo é especialmente importante no mundo do marketing, onde uma estratégia de design iterativo inteligente pode fazer toda a diferença.
Ao testar e iterar constantemente seus esforços de marketing, você pode garantir que está atingindo seu público-alvo e causando o maior impacto possível.
O teste A/B é um método popular usado pelos profissionais de marketing para testar e validar suas ideias a fim de encontrar uma vencedora. É uma forma de processo de design iterativo em que você testa duas ideias semelhantes com uma diferença importante e vê qual delas supera a outra. Em seguida, você pega a vencedora e repete o mesmo processo até encontrar uma clara vencedora ou uma ótima.
Ao fazer isso de forma metódica, você elimina as suposições e encontra os vencedores com base no feedback do usuário.
2. Iterativo não é igual a incremental
O design iterativo não deve ser confundido com um processo de design incremental. Ambos não são a mesma coisa e não devem ser usados de forma intercambiável. Isso significaria uma lacuna no entendimento fundamental desses dois importantes conceitos.
A imagem acima é um exemplo famoso que costuma ser usado para explicar as diferenças entre os processos de design iterativo e incremental. Em seu artigo "Are Agile Methods Good for Design?" (Os métodos ágeis são bons para o design?), John Armitage é considerado o primeiro a apresentar e explicar esse conceito. E Jeff Patton é creditado com esta ilustração para demonstrar como o desenvolvimento incremental funciona na teoria em relação ao iterativo.
Vamos dar outro exemplo simples da vida real para ajudar a entender a diferença entre os processos de design incremental e iterativo.
O desenho de uma planta para um projeto de construção de uma casa se beneficiaria de um processo de desenho iterativo. O construtor, vários empreiteiros, a arquitetura e os proprietários da casa passariam por várias iterações antes de chegar ao projeto detalhado da planta finalizada.
A construção real será feita com base nessa planta final do projeto da casa. Será um processo incremental, pois todos os envolvidos no processo já sabem qual é o resultado final. Isso seria dividido em vários estágios de construção.
Gradualmente e com cuidado, cada estágio planejado será totalmente concluído antes de passar para o próximo estágio. Não há espaço para iteração aqui. Refazer qualquer parte do processo de construção acarretaria altos custos e atrasos. E é por isso que todas as iterações foram realizadas durante a finalização do projeto.
Outro exemplo simples para entender isso seria o processo de produção de filmes. O planejamento da pré-produção é um processo de design iterativo. As filmagens e a produção propriamente ditas são realizadas somente depois disso, e um filme é filmado de forma incremental para cobrir todos os aspectos do roteiro. As iterações durante os estágios de produção e pós-produção do projeto teriam grandes implicações de custo.
3. O processo de design iterativo é uma estratégia de marketing inteligente
À medida que as empresas se esforçam para ficar à frente da concorrência, elas estão recorrendo cada vez mais a processos de design iterativos para criar estratégias de marketing mais inteligentes. Usando dados e feedback dos clientes, as empresas podem aprimorar continuamente seus produtos e serviços para atender melhor às necessidades de seu mercado-alvo.
Enquanto os esforços tradicionais de marketing se concentram em uma única campanha ou no lançamento de um produto, o design iterativo tem uma visão de longo prazo, ajustando e melhorando constantemente a experiência do usuário. Essa abordagem tem se mostrado bem-sucedida repetidas vezes, pois permite que as empresas se adaptem rapidamente às mudanças nas condições do mercado e às necessidades dos clientes.
Com a ajuda da Inteligência Artificial, as empresas podem automatizar muitas das tarefas envolvidas em um processo de design iterativo, tornando-o ainda mais eficiente e eficaz. Ao usar a IA para coletar dados e feedback, as empresas podem economizar tempo e recursos e, ao mesmo tempo, fornecer um produto ou serviço superior.
A Adcreative.ai pode dar às suas campanhas de marketing uma vantagem injusta com criativos de alto desempenho, como banners de anúncios gerados por nossa Inteligência Artificial altamente treinada.
Se estiver procurando criar uma estratégia de marketing mais inteligente, considere usar um processo de design iterativo. Com a ajuda da IA, você pode continuar a aprimorar suas ofertas e atender melhor às necessidades de seus clientes.
4. Faça com que seu orçamento de marketing de desempenho vá longe com um processo de design iterativo
Os profissionais de marketing de desempenho estão sempre procurando maneiras de obter o máximo do orçamento de suas campanhas. Uma maneira de fazer isso é usar um processo de design iterativo para aprimorar sua estratégia de marketing.
Um processo de design iterativo no marketing de desempenho incorpora o feedback do usuário e o refinamento contínuo durante uma campanha. Ao testar e ajustar constantemente a sua abordagem, você pode melhorar o ROI do seu marketing e fazer com que o seu orçamento seja maior.
É claro que isso exige tempo e esforço. Mas as recompensas podem valer a pena. Portanto, se estiver procurando obter o máximo do seu orçamento de marketing de desempenho, considere usar um processo de design iterativo.
O Adcreative.ai funciona melhor do que qualquer outra solução existente no mercado quando se trata de criar designs de anúncios ideais, e isso também em escala. Seu poderoso algoritmo alimentado por inteligência artificial não apenas ajuda a criar criativos de anúncios em escala, mas também fornece uma pontuação de desempenho para esses designs.
Usando essas pontuações de desempenho, você pode tomar uma decisão informada sobre quais criativos usar em suas campanhas. Os clientes relataram um aumento de até 14 vezes nas taxas de conversão durante suas campanhas de marketing de desempenho.
Notas finais: IA criativa e design iterativo
Como alguém que trabalha na área de marketing, estou sempre procurando maneiras novas e inovadoras de atingir meu público-alvo. Anos atrás, quando fui apresentado ao conceito de uso da inteligência artificial (IA) no processo de design, fiquei intrigado. Depois de fazer algumas pesquisas, descobri que a IA pode ser usada de várias maneiras, mas uma das aplicações mais interessantes é usá-la para criar designs iterativos.
O processo de design iterativo permite a prototipagem e o teste rápidos de ideias. Ele é usado com frequência no design de produtos por desenvolvedores de software e profissionais de marketing de produtos, mas também pode ser aplicado com eficácia a campanhas de marketing.
Ao usar a IA para criar várias versões de um design, podemos testar diferentes versões e ver qual delas tem o melhor desempenho. Essa é uma maneira muito mais eficiente de testar e pode levar a melhores resultados.
Em um mundo em que as empresas e o marketing estão cada vez mais digitais, a capacidade de otimizar de forma consistente e rápida faz toda a diferença entre o sucesso e o fracasso. É nesse ponto que o uso de uma solução poderosa como a Adcreative.ai utiliza a combinação letal de IA criativa e design iterativo como um molho secreto para o sucesso. Prepare suas equipes de marketing e design para vencer usando o Adcreative.ai.
Usar um processo de design iterativo sempre que for aplicável é uma medida inteligente de marketing, e estou animado para ver como o processo de design iterativo com IA continuará a impactar o campo do marketing.
