Se quiser gerar negócios, você precisa criar anúncios gráficos e campanhas de mídia social. Independentemente de você ser uma empresa de varejo B2C ou uma empresa de SaaS B2B, podem ser necessários até 13 pontos de contato para que um comprador realmente se converta. Na prática, isso significa que você precisa de anúncios criativos e envolventes - e em grande quantidade.
Ao mesmo tempo, a maioria dos profissionais de marketing e agências de publicidade se tornou obcecada por dados. Aproveitar as métricas de desempenho reais pode ser incrivelmente útil quando se trata de otimizar seus anúncios para dar o melhor de si. Os insights orientados por dados geralmente são obtidos por meio de várias metodologias de teste. Há muito tempo, os testes A/B são o pão e a manteiga dos dados dos profissionais de marketing e das equipes de publicidade que buscam otimizar seus anúncios. Nos últimos anos, porém, as ferramentas de aprendizado de máquina permitiram que agências e profissionais de marketing fossem além das soluções de teste A/B com testes multivariados de maneiras novas e dinâmicas.
Quando se trata de elaborar anúncios criativos em escala, as ferramentas de inteligência artificial desempenham um papel importante em sua pilha de martech. Mas você sabia que a IA também tem seu lugar no mundo dos testes? Afinal, não basta apenas ter uma variedade de elementos de anúncios; você também precisa ter um criativo de anúncios que leve a vendas.
Especialmente se você estiver tentando fazer esse trabalho em várias regiões, mercados ou contas de anúncios, pode ser necessário muito trabalho braçal para acertar. É aí que entra a IA.
Conheça os meandros dos testes multivariados - e o papel fundamental da IA no processo - neste artigo.
O que é teste multivariado?
Em poucas palavras, o teste multivariado é uma forma de teste de anúncios em que vários elementos intercambiáveis de um anúncio são testados. Por exemplo, se você estiver criando um anúncio no Facebook, poderá ter alguns elementos diferentes que deseja testar quanto ao desempenho. Eles podem incluir um título, uma chamada para ação, uma imagem ou vídeo e uma descrição ou texto da postagem.
Ao realizar testes multivariados, você executa uma série de anúncios ligeiramente diferentes uns contra os outros para saber qual tem o melhor desempenho. Você pode ter quatro títulos diferentes, duas chamadas para ação e seis imagens para testar, e cada uma delas traz consigo uma variedade de combinações e permutações. Quatro títulos, duas CTAs e seis imagens podem gerar um total de 48 anúncios exclusivos, alguns dos quais podem ter o melhor desempenho e outros podem ser uma completa perda de tempo.
Isso parece complicado, mas apenas porque envolve muitos números diferentes. Na prática, os testes multivariados permitem automatizar e otimizar a criação de anúncios e realmente descobrir por que um determinado anúncio está tendo um bom desempenho.
É a frase de chamariz, o título ou um título específico combinado com uma imagem específica que mais repercute entre os consumidores? O teste multivariado chega ao fundo dessa questão, fornecendo detalhes mais detalhados sobre o motivo pelo qual determinados anúncios têm melhor desempenho do que outros.
Qual é a diferença entre o teste multivariado e o teste A/B?
No teste A/B, você executa dois anúncios diferentes frente a frente. Embora isso possa oferecer a você a chance de usar o anúncio de melhor desempenho em sua campanha, o fato de um anúncio superar o outro não significa que ele seja o criativo de anúncio de melhor desempenho que você poderia ter usado.
Por exemplo, se você criou um anúncio com duas chamadas para ação diferentes, pode achar que seus clientes estão respondendo mais à linguagem "Compre agora" do que à "Compre agora". Embora isso possa lhe dar algumas informações úteis, há muita inferência envolvida nessa única decisão. Na realidade, imagens diferentes poderiam ter tido um desempenho ainda melhor com a CTA "Compre agora", mas você nunca saberia disso se estivesse concentrado em testes A/B.
Embora o teste A/B seja melhor do que nenhum teste, quando se trata de amplitude e profundidade, o teste multivariado supera o teste A/B. Ao usar o teste multivariado em vez do teste A/B, você poderá realmente descobrir quais variáveis são o motivo pelo qual um anúncio teve um bom ou mau desempenho. Você pode repetir esses elementos do anúncio, criando anúncios com desempenho cada vez melhor para seu público.
Quais são os benefícios dos testes multivariados?
Talvez você perceba agora, depois de entender as diferenças entre os testes A/B e os testes multivariados, que um dos maiores benefícios dos testes multivariados é que eles permitem que você tenha uma visão granular do desempenho do anúncio. Os testes multivariados eliminam algumas das suposições quando se trata de saber por que um anúncio tem o desempenho que tem, o que, em última análise, leva a taxas de conversão mais altas em futuros criativos de anúncios.
Muitas vezes, os testes multivariados oferecem insights nos quais você nunca teria pensado, simplesmente pelo fato de que você nunca gastaria tempo criando manualmente tantas versões diferentes de um anúncio. Recursos do anúncio, como seu logotipo ser branco ou colorido ou apresentar um fundo vermelho em vez de um fundo azul, podem parecer pequenas alterações, mas podem ter um grande impacto no desempenho do anúncio. Ao abrir um leque mais amplo de variáveis para testar em seus anúncios, o teste multivariado pode servir como um atalho para anúncios de alto desempenho sem passar semanas se arrastando por um processo de iteração complexo.
Os testes multivariados também permitem que você aproveite a automação e o aprendizado de máquina para criar anúncios mais eficientes com mais rapidez. Em nosso exemplo anterior, com 48 permutações de anúncios exclusivas, ficou claro que produzir essa quantidade de anúncios para uma única campanha em uma semana exigiria muitas horas de trabalho. Os testes multivariados com IA fazem esse trabalho rapidamente para que seus designers e executivos de anúncios possam liberar suas agendas para se concentrarem em tarefas mais urgentes.
Como o AdCreative.ai facilita os testes multivariados
Obviamente, criar dezenas ou centenas de variações de um anúncio pode ser um processo tedioso. É nesse ponto que plataformas como a AdCreative.ai, com base no aprendizado de máquina, vêm em seu socorro. Com o AdCreative.ai, você pode gerar rapidamente centenas de criativos de anúncios diferentes com apenas alguns cliques. Isso torna mais fácil do que nunca automatizar a criação de anúncios e criar anúncios com melhor desempenho. Como o AdCreative.ai já está focado na conversão ao gerar criativos de anúncios, ele é uma opção natural para campanhas de testes multivariados.
Em apenas seis etapas, o AdCreative.ai simplifica a criação de centenas de elementos criativos para seus anúncios. Basta começar carregando seu logotipo, definindo as cores da sua marca e adicionando texto, imagens e planos de fundo. A partir daí, o AdCreative.ai faz sua mágica e fornece uma cornucópia de criativos de anúncios para você aproveitar ao fazer testes multivariados.
Depois de encontrar algo que parece ter um bom desempenho, é fácil continuar a iterar, aproveitando os insights que você obteve. Isso leva a tempos de criação mais rápidos, o que significa que você obterá um volume maior de conteúdo de alto desempenho em menos tempo do que seria necessário para fazer as coisas manualmente. Essa é uma grande vitória, independentemente do tamanho de sua empresa.
Principais recursos do AdCreative.ai para testes multivariados
Com taxas de conversão até 14 vezes melhores do que os métodos tradicionais, o AdCreative.ai é uma ferramenta incrivelmente útil para qualquer criação de anúncio em que você esteja trabalhando. Isso se torna especialmente evidente se você estiver trabalhando em uma campanha de testes multivariados. Aqui estão alguns dos principais recursos do AdCreative.ai para ajudá-lo a executar seus testes multivariados em escala.
Escalável
Com o AdCreative.ai, você pode gerar até 10.000 criativos de anúncios por mês. Isso significa que o céu é o limite quando se trata de criar toneladas de permutações de elementos de anúncios para fins de teste. Especialmente se estiver procurando implantar rapidamente uma variedade de combinações de criativos de anúncios, o AdCreative.ai é uma ferramenta indispensável.
Integrações de várias plataformas
Mesmo que você possa automatizar a criação do seu anúncio criativo, o upload manual de diferentes versões de anúncios leva uma eternidade. O AdCreative.ai se integra perfeitamente a plataformas de publicidade como Google, Facebook, ADYOUNEED e Zapier.
Algoritmo avançado de aprendizado de máquina
Ao confiar seus anúncios a uma plataforma de IA, você precisa ter certeza de que está confiando em uma plataforma que vale a pena. O algoritmo de aprendizado de máquina do AdCreative.ai é atualizado diariamente e está em constante aprendizado. Sempre que você cria um novo criativo, está usando os insights mais atualizados sobre o que levará a conversões.
Projetado com os colaboradores em mente
Embora o AdCreative.ai seja igualmente útil para uma equipe de uma só pessoa, ele também foi projetado com vistas à colaboração. Tenha até 25 usuários diferentes em uma única conta. Isso é ideal para agências e startups, bem como para empresas de comércio eletrônico.
Dê uma olhada no AdCreative.ai
Pronto para ver como a inteligência criativa oferecida pelo AdCreative.ai pode levá-lo do teste A/B ao teste multivariado em pouco tempo? Pode parecer assustador, mas com as ferramentas certas, é fácil começar a criar anúncios que convertem melhor e levam muito menos tempo para serem feitos.
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