Você sabia que a AT&T foi a empresa que criou e implementou os anúncios em banner exibidos no Hotwired.com em 1994?
Você ficaria surpreso se lhe disséssemos que a CTR ou a taxa de cliques (que é uma das métricas mais procuradas pelos anunciantes) foi de 44%. Qualquer anunciante apaixonado hoje em dia daria um braço e uma perna por esse tipo de CTR!
Para fins de contexto, a taxa média de cliques do Google Ads é de apenas 3,17%!
Esse anúncio foi a base dos milhões de anúncios em banner que você vê hoje, nos quais cada cliente em potencial (você e eu) vê cerca de 1.700 anúncios por mês!
Vamos saber mais sobre os anúncios em banner, começando pelo básico.
Publicidade em banner - uma explicação simples
Os anúncios em banner são uma das formas mais comuns de publicidade on-line atualmente. Normalmente, são anúncios retangulares de páginas da Web usados para promover um produto, serviço ou site.
Os anúncios em banner são de três formatos principais.
- Estáticos - Os anúncios de banner estáticos são imagens simples que não se movem nem mudam. Eles podem ser um dos formatos de anúncios mais usados e são chamados de criativos de anúncios ou apenas criativos. Eles estão nos formatos PNG ou JPEG.
- Os anúncios de banner animados usam animação e gráficos para chamar a atenção do visualizador. Eles podem ser GIF, HTML AMP e HTML5.
- Interativo: os banners interativos permitem que o usuário interaja com o anúncio por meio de um jogo ou do preenchimento de um formulário.
Um anúncio de banner típico consiste em um título, um texto, uma mídia (imagem/vídeo) e um botão de CTA.
Esses diferentes tipos de anúncios em banner promovem efetivamente uma marca ou um produto on-line.
Agora, a pergunta que se deve responder é qual é o impacto do uso desses anúncios em sua empresa?
Os anúncios em banner são eficazes para o crescimento de sua empresa?
Como em qualquer forma de publicidade, há um grau notável de incerteza. (Bem, isso também se aplica a tudo na vida!)
A eficácia dos anúncios em banner pode variar dependendo de vários fatores, como
O design do anúncio - O aspecto mais importante de um anúncio em banner é o apelo estético e a sua mensagem. Se você, como marca, conseguir impactar a mente de seus clientes potenciais, eles se converterão mais cedo ou mais tarde.
Projetar um anúncio (ou o criativo do anúncio, para ser mais específico) que traga resultados é mais complexo do que as ferramentas tradicionais de design gráfico fazem crer.
O público-alvo - Seu público-alvo determina o desempenho do seu anúncio e o valor que você gastará.
O público-alvo pode ser dividido em dados demográficos. Não é preciso dizer que a publicidade em países mais desenvolvidos custaria mais do que em países do terceiro mundo.
No entanto, o local onde você anuncia também afetaria significativamente o retorno sobre o investimento.
A próxima questão que você deve considerar é quem é seu público-alvo. Isso pode se basear em seu perfil de cliente ideal e em todas as suas características. Por exemplo, se você vende kits de experimentos científicos para crianças, talvez queira ter como alvo mães entre 25 e 45 anos de idade.
Sua estratégia geral de marketing também é a força motriz crucial para que sua empresa ganhe mais dinheiro. Uma estratégia bem elaborada pode ajudar muito a garantir que você não seja apenas relevante e ganhe dinheiro agora, mas também a longo prazo.
Alguns estudos mostraram que os anúncios em banner podem efetivamente direcionar o tráfego para um site ou aumentar o reconhecimento da marca, enquanto outros descobriram que eles são menos eficazes do que outras formas de publicidade. Em última análise, a eficácia dos anúncios em banner dependerá das metas específicas do anunciante e de quão bem o anúncio pode envolver o público-alvo.
ROAS e como maximizá-lo?
ROAS significa retorno sobre o gasto com anúncios e é uma forma de medir a eficácia de uma campanha de marketing. Para maximizar o ROAS, você precisa se concentrar em aumentar a receita gerada por seus anúncios e, ao mesmo tempo, minimizar o valor gasto com eles. Isso pode ser feito segmentando seus anúncios para o público certo, usando um texto de anúncio relevante e atraente e otimizando sua estratégia de lances. Também é importante monitorar e analisar regularmente suas campanhas para identificar áreas de melhoria.
Custo de publicidade
Muitos fatores podem afetar o preço, como o tamanho do anúncio, o site em que ele será exibido e o público-alvo.
A proibição de anúncios pode custar de alguns dólares a vários milhares de dólares, dependendo dos fatores mencionados acima.
Além disso, alguns sites podem oferecer pacotes ou descontos para compras em massa de anúncios em banner. É melhor entrar em contato diretamente com o site para discutir preços e opções de anúncios em banner.
Como você pode criar anúncios de banner estáticos?
Ferramentas como o Adobe Illustrator e o Photoshop podem levar várias horas para criar um criativo atraente.
Primeiro, decida o tamanho e as dimensões de seu anúncio em banner.
Em seguida, crie um novo documento em seu programa de design gráfico usando as medidas selecionadas.
Usando as ferramentas e os recursos do programa, crie o design de seu anúncio em banner. Isso pode incluir a adição de texto, imagens, formas e outros elementos de design. Quando estiver satisfeito, salve o anúncio em banner e exporte-o como um arquivo de imagem, que pode ser exibido em sites e outras plataformas on-line.
Mas ainda assim, escrever um texto atraente também é metade da batalha a ser travada; sua equipe de redação deve se envolver junto com os designers.
É uma situação complicada para os anunciantes modernos e para as equipes de marketing, pois consome muito tempo e exige esforço e recursos.
Ferramentas como o Canva tentaram resolver esse problema criando modelos de criativos e reduzindo o tempo e o esforço envolvidos em quase metade!
Mas espere, há mais boas notícias! Em 2022, surgiu o AdCreative.ai, que pode gerar criativos aproveitando o poder da IA e projetando centenas de anúncios em segundos!
O que fazer e o que não fazer com anúncios em banner
- Faça:
- Faça com que seu banner seja visualmente atraente e chame a atenção. Use imagens e gráficos de alta qualidade; considere o uso de animação para destacar seu banner.
- Mantenha seu banner simples e focado. Evite sobrecarregar seu banner com muito texto ou muitas imagens.
- Use uma linguagem clara e concisa para transmitir sua mensagem. Evite usar jargões ou linguagem complicada que seu público possa precisar de ajuda para entender.
- Certifique-se de que seu banner tenha o tamanho e o formato corretos para o site ou a plataforma em que será exibido. Diferentes sites e mídias têm requisitos adicionais para anúncios em banner, portanto, certifique-se de saber quais são esses requisitos e crie seu banner de acordo com eles.
- Não faça isso:
- Não use imagens ou gráficos de baixa qualidade. Seu banner reflete sua marca, portanto, você deve garantir que ele tenha uma aparência profissional e polida.
- Use apenas um pequeno texto. A maioria das pessoas não terá tempo para ler um longo bloco de texto em um anúncio de banner, portanto, mantenha sua mensagem curta e direta.
- Não use informações enganosas ou falsas em seu banner. Isso não é apenas antiético, mas também pode prejudicar sua reputação e afastar clientes em potencial.
- Lembre-se de incluir uma chamada para ação. Certifique-se de que sua chamada para ação seja clara e proeminente. Seu banner deve incentivar os espectadores a agir, seja visitando seu site, assinando o boletim informativo ou fazendo uma compra.
Conclusão
Os anúncios em banner podem ser atraentes, espirituosos ou flagrantemente irritantes, mas eles afetam nossas decisões de compra. Por isso, sua empresa deve dedicar tempo e esforço para garantir que você cause as impressões certas com sua publicidade.
